스위스 기업들의 성공 비결은 무엇인가

Investing.com - 스위스 기업들은 품질을 성공의 가장 강력한 원동력으로 꼽고 있다. 2025년 4월 UBS가 실시한 설문조사에 따르면, 기업들은 제품과 서비스의 품질 및 신뢰성에 100점 만점에 평균 30.7점을 부여했으며, 이는 브랜드 인지도 및 평판(14.7점)과 유연성 및 적응력(14.6점)을 크게 앞서는 수치다.

경쟁력 있는 가격 책정은 14.3점으로 4위를 차지했으며, 이는 차별화 요소라기보다 기본적인 필요 조건으로 인식되고 있다.

이러한 결과는 많은 스위스 기업들이 틈새시장에서 운영되면서 저비용 공급업체와의 직접적인 가격 경쟁을 피할 수 있다는 점을 반영한다.

경쟁력을 유지하기 위해 기업들은 브랜드 구축, 시장 확장 및 효율성 개선에 집중해왔다.

조사 대상 기업의 약 절반은 브랜드 인지도를 높이고 새로운 시장에 진출하거나 신제품을 출시하기 위한 노력을 언급했다.

디지털화와 자동화를 통한 효율성 향상은 43%가 보고했으며, 31%는 인공지능을 도입했다고 UBS는 밝혔다.

가격 인하, 인수합병, 해외 이전은 각각 23%, 9%, 4%로 훨씬 덜 일반적이었다.

향후 3년 동안 기업들은 인공지능에 대한 투자를 가속화할 계획이며, 사업부 폐쇄와 핵심 제품 가격 인하는 최후의 수단으로 남아있다.

"스위스 기업들은 ’스위스다움(Swissness)’의 혜택을 받고 있으며, 스위스 브랜드는 높은 품질, 신뢰성, 정밀함과 강하게 연관되어 있다"고 UBS는 덧붙였다.

그러나 UBS 연구에 따르면 이러한 국가 이미지는 실제 신뢰할 수 있는 제품 제공에 비해 부차적인 것으로, 성공 요인으로는 단 9점을 기록했다.

한편, 보조금 및 세금 혜택과 같은 정부 지원은 6점으로 더 낮게 평가되어 기업들이 주로 자체 이니셔티브에 의존한다는 점을 강조했다. 경쟁력이 낮은 기업들만이 정부 지원에 더 높은 중요성을 부여한 반면, 더 강한 기업들은 자립과 적극적인 전략을 강조했다.

자금 조달 능력은 또 다른 중요한 요소다. 대기업과 수출 지향적인 기업들은 혁신, 지속가능성, 디지털화 이니셔티브를 추진할 수 있는 더 많은 자원을 보유하는 경향이 있다.

반면, 규모가 작거나 경쟁력이 낮은 기업들은 비용 절감, 사업 영역 철수, 또는 단점을 상쇄하기 위한 파트너십 형성과 같은 단기적 조치로 이어지는 재정적 제약에 직면하고 있다고 UBS는 밝혔다.

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