메타, 2026년까지 구글(검색)을 따라잡을까? 번스타인의 답변

Investing.com - 번스타인 애널리스트들에 따르면 메타가 2026년까지 디지털 광고 수익에서 Google을 추월할 수 있을 것으로 전망했으며, 메타의 최근 성장세와 경쟁력 있는 포지셔닝을 강조했다.

"이번 분기는 구글의 괜찮은 실적보다는 메타의 광고 성과가 얼마나 인상적이었는지에 관한 것이었다"고 번스타인은 2분기 트렌드에 관한 보고서에서 밝혔다.

그들은 메타의 성장이 참여도와 광고 성과 모두에서 개선이 이루어진 점에서 "특히 흥미롭다"고 덧붙였다.

6월 분기에 메타는 증가하는 디지털 광고 달러당 약 0.45달러를 차지했으며, 1년 전 35% 시장 점유율에서 200 베이시스 포인트를 확보했다고 번스타인은 추정했다.

현재 예측에 따르면 "메타는 2026년 말까지 광고 수익에서 구글 검색을 따라잡을 것"이라고 애널리스트들은 말했다.

이 회사는 노출 수와 참여도가 주도하는 미국 내 강력한 성장을 지적했다. 북미에서 메타의 노출 성장은 전년 대비 9%로 가속화되었으며, 사용자 상호작용을 증가시키는 인공지능 기능이 이를 뒷받침했다.

한편 구글은 유료 클릭 성장이 전년 대비 4%로 증가했으며, 이는 전 분기의 2%에서 상승한 것으로, 번스타인은 이를 "적어도 한 분기 동안 AI 붕괴 우려를 지연시켰다"고 평가했다.

지역별로는 메타, Pinterest, Reddit 모두 유럽에서 강한 실적을 기록한 반면, APAC 광고주들은 관세 및 무역 관련 변화로 인해 미국 지출을 줄였다.

그러나 번스타인은 글로벌 배치를 고려할 때 APAC 기반 광고 지출이 전 분기 대비 더 높았다고 언급했다.

애널리스트들은 강력한 디지털 광고 실적 덕분에 광범위한 인터넷 섹터가 투자자들 사이에서 다시 인기를 얻고 있으며, 메타가 "’소셜’ 플랫폼이 모두 AI 승자가 될 수 있다는 주장을 이끌고 있으며, 우리가 더 많은 자유 시간을 찾을 수 있게 되었다"고 말했다.

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