매출과 이익 부진으로 푸마 주가 18% 급락

독일 스포츠웨어 브랜드 푸마 PUM 주가는 목요일에 예상보다 낮은 4분기 매출과 연간 이익 감소를보고 한 후 18 % 이상 하락하여 더 큰 라이벌 인 아디다스 및 나이키와의 경쟁 능력에 대한 의문을 제기했습니다.

수요일 늦게 발표된 푸마의 부진한 실적은 아디다스 ADS가 매출과 수익성 호조 (link) 를 보고한 후 나온 것으로, 푸마가 브랜드를 강화하고 4천억 달러 규모의 글로벌 스포츠웨어 시장에서 더 큰 비중을 차지하기 위해 여전히 직면하고 있는 과제를 강조한 것입니다.

푸마 주가는 1120 GMT 기준 18.7% 하락한 34유로를 기록하며 2018년 3월 이후 최저치를 기록하는 등 사상 최악의 하루를 보냈습니다.

푸마는 아디다스의 복고풍 삼바 축구화가 지배하는 시장에 진출하기 위해 모터 레이싱에서 영감을 받은 스피드캣과 같은 새로운 신발을 마케팅하고 있지만, JP모간 분석가들은 스피드캣의 판매 추세가 예상보다 약하다고 말했습니다.

온러닝, 호카 등 빠르게 성장하는 신생 브랜드가 스포츠웨어 업계를 뒤흔들면서 판매 둔화를 보이고 있는 나이키 NKE의 지배력을 약화시키고, 상위 스포츠용품 소매업체의 진열 공간 경쟁이 심화되고 있습니다.

도이치은행 리서치 애널리스트 아담 코크레인은 "투자자들은 푸마의 경쟁 우위가 무엇인지 의문을 갖게 될 것"이라고 말했습니다.

그는 "최대 경쟁자인 나이키가 약세를 보이는 상황에서 푸마가 시장 점유율을 확보하지 못한다면, 고객들이 푸마가 시도하는 브랜드 프리미엄화를 받아들이지 않는 것일까요?"라고 말했습니다.

푸마는 브랜드 인지도를 높이기 위해 마케팅에 대한 지출을 늘리고 있으며, 자사 웹사이트에서 스피드캣의 가격은 109.95유로(($114.44))로 아디다스의 삼바와 비슷한 수준이지만, 푸마 신발은 전통적으로 아디다스와 나이키보다 저렴했습니다.

Puma의 4분기 매출은 통화 조정 기준으로 9.8% 성장하여 애널리스트들이 예상한 12% 성장률에 미치지 못했습니다. 작년 순이익은 부채에 대한 이자 지급 증가로 인해 3억 5,000만 유로에서 2억 8,200만 유로((2억 9,300만 달러))로 감소했습니다.

이 회사는 예상보다 낮은 매출의 원인에 대해 설명하지 않았습니다. 아르네 프라운트 최고경영자는 11월에 연말 쇼핑 시즌에 대한 수요에 대해 (link) 자신감을 보였다고 말했습니다.

미국 달러의 강세는 아시아 공급업체에 달러로 대금을 지급하지만 매출의 상당 부분을 유로로 벌어들이는 푸마에게 문제가 되고 있습니다.

수익 약세에 따라 Puma는 2024년 7.1%에서 2027년까지 이자 및 세금 차감 전 이익(EBIT ()) 마진율을 8.5%로 끌어올리는 것을 목표로 비용 절감 프로그램을 시작했습니다.

프라운트는 성명에서 "2024년에 견고한 매출 성장을 달성하고 전략적 이니셔티브에서 의미 있는 진전을 이루었지만 수익성에는 만족하지 않습니다."라고 말했습니다.

바클레이즈 애널리스트들은 비용 절감 추진으로 인해 경영진의 관심이 매출 증가에서 멀어질 위험이 있다고 말했습니다.

"현 단계에서는 2027년까지 향후 3년 동안 Puma가 나아갈 길에 대해 답보다 의문이 더 많습니다."라고 그들은 메모에서 말했습니다.

푸마는 3월 12일에 연간 보고서를 발표할 때 더 자세한 지침을 제공할 예정입니다.

(1달러 = 0.9610유로)

(1달러 = 0.9608유로)