미국 소매업체들이 소비자 경계심 속에 홀리데이 전망에 대해 엇갈린 반응을 보였습니다

Target TGT과 홈디포 HD 등 미국 주요 소매업체들의 매출 및 이익 전망이 엇갈리면서 투자자들은 올해의 중요한 연말 쇼핑 시즌에 일반적으로 연말 쇼핑 급증과 관련된 횡재를 거둘 수 있을지 의문을 제기하고 있습니다.

도널드 트럼프 미국 대통령의 수입 관세로 인한 비용 상승과 소비자 지출 침체로 인해 미국 쇼핑객의 회복력에 대한 새로운 우려가 제기되고 있습니다.

타겟의 최고 커머셜 책임자인 릭 고메즈는 수요일에 "불확실성과 변동성이 계속되는 상황에서 하반기 계획을 신중하게 세우고 있다"고 말했습니다.

소비자 및 소매 기업들도 관세로 인해 최악의 타격을 입었습니다. 트럼프 트레이드 정책의 예측 불가능한 특성으로 인해 미국 소비자들은 향후 몇 달 동안 미지근한 경제 성장과 높은 인플레이션을 예상하면서 미국 소비 심리가 위축되었습니다.

미국의 전반적인 인플레이션은 상승 추세에 있으며 이코노미스트들은 최근 도매 수준 인플레이션이 급등한 후 소비자들에게 더 높은 가격이 책정될 수 있다고 우려하고 있습니다 .

지난 몇 주 동안 아디다스 ADS는 미국에서 더 높은 가격 으로 신제품을 출시할 수 있다고 밝혔고, 리바이 스트라우스 LEVI은 프로모션을 축소할 것이며, 언더아머 UA은 관세에 대응할 가격 결정권을 가진 소비자들을 위해 가격 인상 을 고려하고 있다고 말했습니다.

"우리는 소비자의 건강에 대해 많은 것을 배우고 있습니다. 그들은 여전히 소비에는 관심이 있지만 과시하지는 않습니다. 몇 달 전 기업들이 관세로 인해 가격을 인상하지 않을 것이라는 발언 중 일부는 () 현실보다 립서비스에 불과하다는 것이 증명되었습니다."라고 Annex Wealth Management의 수석 이코노미스트 브라이언 제이콥슨은 말합니다.

2025년 S&P 500 지수는 8% 이상 상승하는 등 전체 주식 시장은 좋은 성과를 보였지만, 소비자 재량주 XLY는 1% 정도만 상승하며 부진했습니다.

반면, TJ Maxx와 Marshalls의 모기업인 TJX는 하반기에 "강한 출발 "을 예고했습니다. 홈디포 HD은 고액 구매에 대한 소비자의 주저로 인해 실망스러운 분기 실적 을 발표했지만, 전망치는 유지했습니다.

"현재 소비자들은 가치를 가장 중요하게 생각합니다. 그들은 예산을 늘리려고 하고 있으며, 인플레이션과 관세에 대한 불확실성을 극복하려고 합니다."라고 Target의 차기 최고 경영자 마이클 피델케는 말했습니다.

Target은 "최후의 수단"으로 가격을 인상할 것이라고 거듭 강조한 반면, Lowe's는 "가격 경쟁력"을 유지할 것이라고 말했습니다.

타겟의 주가는 수요일에 피델케를 새 최고 경영자로 선임한 후 8% 가까이 급락했습니다, 전망치는 그대로 유지).

Lowe의 LOW은 수익 추정치를 상회했지만 높은 차입 비용으로 인해 주택 개선 수요가 여전히 약하다는 점을 인정했습니다. 이 회사는 높은 모기지 금리와 신중한 소비자로 인해 하반기에도 계속 도전에 직면 할 것이라고 경영진은 실적 컨퍼런스콜에서 말했다.

로이터 글로벌 관세 추적기(link)에 따르면 2월 1일 이후 어떤 식으로든 관세에 반응한 300개 이상의 기업 중 약 38개 소비자 기업이 전망치를 철회하거나 인하했고, 약 42개 기업은 가격 인상을 언급했습니다.