광고 플랫폼 결함으로 타격을 입은 Snap, 1년 만에 가장 느린 매출 성장 기록

화요일 스냅 SNAP은 광고 플랫폼의 일시적인 결 함으로 인해 1년여 만에 가장 저조한 2분기 매출 성장률을 발표했으며, 이로 인해 주가는 장중 14% 이상 하락했습니다.

스냅챗은 일부 광고가 의도치 않게 훨씬 낮은 가격에 게재되도록 허용한오류를 수정했다고 밝혔습니다.

캘리포니아 산타모니카에 본사를 둔 이 회사는 2분기 매출이 13억 4,000만 달러로 작년보다 8.7% 증가했으며 예상치와 대체로 일치했지만 지난 5분기 동안 기록했던 두 자릿수 성장률보다는 낮았습니다.

스냅의 실적은 인스타그램과 페이스북의 모기업인 메타 플랫폼 META와 레딧 RDDT 등 경쟁업체들의 뛰어난 실적에 이어 나온 결과입니다.

"메타 플랫폼과 레딧을 폭발적인 분기로 이끈 디지털 광고의 순풍이 스냅에게는 미풍으로 바뀌었습니다."라고 eMarketer의 수석 애널리스트인 자스민 엔버그는 말합니다.

다른 상황이었다면 투자자들이 광고 플랫폼의 실수를 간과했을 수도 있지만 "실수할 여지가 거의 없다"고 그녀는 덧붙였습니다.

Snap의 분기 매출은 라마단 기간과 미국의 면세 수입 허점이 종료된 시기로 인해 타격을 받았습니다.

이 회사는 미국 및 기타 여러 글로벌 지역에서 새로운 광고 형식인 스폰서 스냅, 즉 사용자 받은 편지함에 표시되는 동영상 광고의 확대 출시가 더 많은 사용자 행동과 광고 콘텐츠에 대한 더 깊은 참여를 유도함으로써 도움이 되고 있다고 밝혔습니다.

광고 매출 성장에 가장 큰 기여를 한 것은 중소기업이었으며, 구독 서비스인 Snapchat+는 광고 외 수익 다각화의 핵심 원동력이 되었습니다.

6월 30일로 마감된 분기 동안 Snapchat+ 가입자는 42% 증가한 1,600만 명에 육박했습니다. 일일 활성 사용자 수는 4억 6,900만 명으로 예상치인 4억 6,790만 명보다 9% 증가했습니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면, 스냅은 3분기 매출을 14억 8천만 달러에서 15억 1천만 달러 사이로 예상했는데, 이는 애널리스트들의 평균 예상치인 14억 8천만 달러와 비교했을 때 높은 수치입니다.

Snap은 이자, 세금, 감가상각 및 상각 전 분기 조정 순이익이 1억 1,000만 달러에서 1억 3,500만 달러 사이가 될 것으로 예상하고 있으며, 이는 예상치인 1억 1,190만 달러를 상회하는 수치입니다.

순손실은 1년 전의 2억 4,900만 달러에서 2억 6,300만 달러로 확대되었습니다.