아마존 식료품 시장 점유율 확대는 더딜 수 있다는 분석

Investing.com - 아마존의 당일 식료품 배송 서비스가 형태를 갖추기 시작했지만, 웰스파고(Wells Fargo)의 초기 분석에 따르면 시장 점유율 확대는 점진적으로 이루어질 것으로 보입니다.

"아마존의 당일 식료품 배송 서비스는 주요 소매업체들에게 우려를 불러일으켰지만, 초기 분석에 따르면 아직 큰 위협이 되지는 않는 것으로 보입니다," 웰스파고는 보고서에서 밝혔습니다. "아마존(NASDAQ:AMZN)을 과소평가하는 것은 현명하지 않지만, 시장 점유율 확보는 느릴 수 있습니다."

가격은 분명한 장점으로, 웰스파고가 5개 도시에서 실시한 조사에 따르면 아마존은 "동일 제품 기준으로 월마트(NYSE:WMT)보다 7%, Kroger(NYSE:KR)보다 16%, Albertsons(NYSE:ACI)보다 24% 낮은 가격"을 제시했습니다.

그러나 유기농 제품의 경우, 아마존은 Sprouts보다 3%, 월마트보다 11% 높은 가격을 책정했지만, 여전히 Albertsons와 Kroger보다는 5-8% 낮았습니다. 분석가들은 "많은 제품이 할인 판매 중"이라고 언급하며, 아마존이 신선식품 서비스 채택을 위해 투자하고 있음을 시사했습니다.

제품 선택은 여전히 장애물로 남아있습니다. "프라임 당일 식료품 서비스의 제품 선택은 다소 제한적이며 지역에 따라 차이가 있습니다,"라고 웰스파고는 언급했으며, 아마존이 평균적으로 일반 및 유기농 바스켓에서 SKU의 약 50%만 제공한다고 덧붙였습니다.

은행은 또한 경험이 "불편하게 느껴졌으며", 대체품이 자주 필요하다고 덧붙였습니다.

배송 또한 과제를 안고 있습니다. "소비자들이 편의성을 평가할 때 마찰점이 될 수 있는 불편하게 넓은 4-5시간 배송 시간대를 확인했습니다,"라고 웰스파고는 언급했으며, 이는 월마트, Kroger, Albertsons, Shipt, Whole Foods와 같은 경쟁사들의 약 2시간 표준과 대조됩니다.

전반적으로 웰스파고는 아마존이 이러한 초기 문제들을 개선할 것으로 예상합니다.

"아마존이 계속해서 서비스에 투자한다면 프라임 당일 식료품 서비스는 주요 소매업체들에게 강력한 경쟁자가 될 잠재력이 있습니다,"라고 언급했지만, 현재로서는 이 확장이 "기존 전망을 바꿀 정도는 아닙니다."

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