AI 에이전트, 2월 사용 점유율 증가에서 구글과 빙 능가

Investing.com — Wells Fargo 분석가들이 디지털 검색 환경의 중요한 변화를 강조했습니다. AI 에이전트 사용 점유율이 2월에 전월 대비 130 베이시스 포인트 증가했으며, 이는 1월의 50 베이시스 포인트 증가에서 상승한 수치입니다. 현재 AI 에이전트는 웹 방문과 앱 세션을 포함한 전체 에이전트 및 검색 인스턴스의 6.2%를 차지하고 있습니다.

이러한 성장은 주로 기존 검색 엔진의 희생으로 이루어졌으며, 같은 기간 동안 구글 검색과 빙의 글로벌 사용 점유율이 각각 120 베이시스 포인트와 10 베이시스 포인트 감소했습니다.

보고서에 따르면 AI 에이전트의 부상은 전 세계적인 현상으로, 미국과 세계 나머지 지역(ROW)에서 유사한 추세가 관찰되었습니다. 국제 시장에서는 AI 에이전트 사용률이 6.3%로, 미국의 5.9%보다 약간 높은 것으로 나타났습니다.

특히 ChatGPT는 2월 전월 대비 점유율 증가가 80 베이시스 포인트로 가속화되었으며, 이는 1월의 30 베이시스 포인트 증가에 비해 상승한 수치입니다. 이러한 인기 급증은 구글 검색 점유율 손실에 기여하는 요인으로 보입니다.

ChatGPT의 전년 대비 성장률도 인상적이어서 2월에는 18 퍼센트 포인트 가속화되었습니다. 2024년 6월 이후, ChatGPT는 약 300%의 전년 대비 사용 성장률을 유지하며 둔화의 조짐을 보이지 않고 있습니다. 반면, 구글 검색의 전년 대비 사용 성장은 비교적 완만하게 유지되어 1월 3% 증가 후 2월에는 정체되었습니다.

이 보고서는 검색 엔진 시장의 신규 진입자들의 성과에 대해서도 조명했습니다. 1월 말에 출시된 DeepSeek는 2월에 이미 전월 대비 40 베이시스 포인트의 의미 있는 점유율 증가를 보였습니다. 약 0.6%의 글로벌 사용 점유율로 이제 빙의 점유율을 넘어섰습니다.

한편, Gemini는 최근 iOS의 구글 검색 앱에서 분리되었음에도 불구하고 웹 방문 및 앱 사용에서 유의미한 증가를 보이지 않았습니다. 2월 중순 구글이 공식적으로 iOS 구글 앱에서 Gemini를 제거한 시점이 현재 성과에 영향을 미쳤을 수 있습니다.

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