프라임 타임 준비하기

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올해 10월 7일부터 8일까지 아마존의 AMZN 10월 프라임데이 이벤트가 예정되어 있으며, LSEG의 소비자 연구, 분석 및 AI 디렉터인 Jharonne Martis는 매년 다른 소매업체들이 관심을 끌기 위해 자체 세일 이벤트를 시작한다고 지적한다.

Martis에 따르면 지난 실적 시즌 동안 추적한 모든 소매업체의 절반 이상이 관세를 언급했으며, 대부분 소비자들이 더욱 신중해지고 "하향 구매한다"는 데 동의했다. 이 때문에 Martis는 "특히 쇼핑객들이 계속해서 가치를 우선시함에 따라 소매업체들이 지출을 장려하기 위해 공격적인 프로모션에 의존하고 있을 가능성이 높다"고 생각한다.

또한 Martis는 소비자들이 가격에 더욱 집중하면서 온라인 가격 비교가 쇼핑 행동의 핵심이 될 것이며, 다른 소매업체들은 경쟁력을 유지하기 위해 파격적인 할인을 제공함으로써 이를 활용하려고 할 것이라고 말했다.

Martis는 미국 쇼핑몰 기반 소매업체들이 온라인에서 더 주목할 만한 프로모션을 진행하는 경향이 있다고 말하며, Target TGT과 월마트 WMT은 이미 프라임데이에 맞춰 각자의 세일 이벤트를 발표했다고 언급했다.

Martis는 평균 할인율 또는 판매 상품 점유율이 낮아지는 추세라는 점을 고려할 때 프라임 이벤트 기간 동안의 세일은 소비자들에게 매력적일 수 있다고 말했다. 9월의 24% 수치는 미국 소매업체의 올해 누계 평균인 26%와 작년 평균인 34%보다 낮은 수치이다. 그러나 프라임데이가 가까워지면서 10월에는 27%로 상승했다.

(척 미콜라작)

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