구글이 애드테크 관행으로 34억 5천만 달러의 EU 반독점 벌금에 처해졌습니다

알파벳의 <구글> 구글이 수익성 높은 애드테크 사업에서 반경쟁적 관행으로 금요일 29억 5천만 유로(34억 5천만 달러) EU 반독점 벌금에 처해 도널드 트럼프 미국 대통령을 격분시킨 회사에 대한 날카로운 제재 (link).

구글이 10년 동안 EU 경쟁 규제 당국과의 싸움에서 네 번째로 부과받은 이번 벌금은 세계 주요 강대국 간의 무역 긴장이 고조되고 미국 기술 기업에 대한 유럽연합의 조사에 대한 미국의 보복 위협이 고조되는 가운데 나온 것입니다.

트럼프는 트루스 소셜에 올린 글에서 이 조치가 "불공정"하고 "차별적"이라고 말했습니다

트럼프는 "우리는 훌륭하고 전례 없는 미국의 독창성에 이런 일이 일어나도록 내버려둘 수 없으며, 만약 이런 일이 발생한다면 세금을 내는 미국 기업들에 부과되는 불공정 벌금을 무효화하기 위해 301조 절차를 시작해야 할 것"이라고 말했습니다.

1974년 무역법 301조에 따라 미국은 (link) "정당하지 않거나" "불합리한" 행위를 하거나 미국 상거래에 부담을 주는 외국에 대해 불이익을 줄 수 있습니다.

유럽 위원회의 이러한 움직임은 유럽 출판사 협회의 불만 제기로 촉발되었습니다. 무역 관세로 유럽을 공격한 트럼프(link) (link)는 빅 테크에 대한 반발에 대해 유럽 연합에 보복하겠다고 위협했습니다.

구글은 항소할 계획이지만, 유럽연합 집행위원회는 구글이 이해 상충 문제를 해결하지 못하면 잠재적 매각을 포함한 더 강력한 구제 조치를 취할 수 있다고 경고했습니다. 이 사건은 디지털 시장 규제를 둘러싼 대서양 횡단적 마찰과 지배적인 플랫폼을 견제하려는 유럽연합의 추진력을 강조합니다.

EU 경쟁 집행위원회는 원래 월요일에 벌금을 부과할 계획이었지만 유럽산 자동차에 대한 미국의 관세에 대한 우려에 대한 EU 무역 책임자 Maros Sefcovic의 반대로 인해 테레사 리베라 EU 반독점 담당 집행위원의 계획이 무산되었습니다.

집행위원회는 구글이 자체 온라인 디스플레이 기술 서비스를 선호하여 애드테크 공급망에서 자체 광고 거래소인 AdX의 중심 역할을 강화하고 구글이 자사 서비스에 대해 높은 수수료를 부과하도록 허용하여 경쟁업체와 온라인 게시자에게 손해를 끼쳤다고 말했습니다.

EU 감시국은 구글이 2014년부터 현재까지 시장 지배력을 남용했다고 밝혔습니다.

EU는 Google에 자기 우대 관행을 중단하고 내재된 이해 상충을 중단하기 위한 조치를 취할 것을 명령했습니다. 구글은 60일 이내에 이 명령을 어떻게 준수할 계획인지 집행위원회에 알려야 하며, 30일 이내에 이를 이행해야 합니다.

위원회는 구글이 서비스의 일부를 매각해야 한다는 예비적 견해를 되풀이했지만, 먼저 구글의 규정 준수 노력을 듣고 평가하고 싶다고 밝히며 작년 로이터 통신의 기사를 확인했습니다.

리베라는 성명에서 "구글은 이제 이해 상충 문제를 해결하기 위한 진지한 대책을 내놓아야 하며, 이를 이행하지 않을 경우 강력한 조치를 취하는 데 주저하지 않을 것"이라고 말했습니다.

"디지털 시장은 사람들에게 서비스를 제공하기 위해 존재하며 신뢰와 공정성에 기반을 두어야 합니다. 그리고 시장이 실패할 경우, 공공기관은 지배적인 플레이어가 권력을 남용하지 못하도록 조치를 취해야 합니다."라고 그녀는 말했습니다.

'항소할 것'

구글은 유럽연합의 결정을 비판하며 법정에서 이의를 제기할 것이라고 밝혔습니다.

"우리 광고 기술 서비스에 대한 유럽 위원회의 결정은 잘못된 것이며 항소할 것입니다. 부당한 벌금을 부과하고 수천 개의 유럽 기업이 돈을 벌기 어렵게 만들어 피해를 입힐 수 있는 변화를 요구하고 있습니다."라고 글로벌 규제 책임자인 리앤 멀홀랜드 부사장은 성명에서 말했습니다.

멀홀랜드는 "광고 구매자와 판매자를 위한 서비스를 제공하는 데 있어 반경쟁적인 요소는 없으며, 그 어느 때보다 많은 대체 서비스가 존재합니다."라고 말했습니다.

이번 벌금은 2018년에 43억 유로, 2017년에 24억 2,000만 유로, 2019년에 14억 9,000만 유로의 벌금을 부과한 것과 비교하면 매우 낮은 수준입니다.

지난주 로이터은 벌금이 크지 않을 것이며, 이는 전임자가 막대한 벌금을 부과했던 것과 달리 리베라의 접근 방식이 바뀌었음을 의미한다고 보도했습니다.

유럽 출판사 협의회는 해체 명령이 없는 것에 대해 한탄했습니다.

"벌금만으로는 구글의 애드테크 남용을 해결할 수 없습니다."라고 이 단체의 전무이사 안젤라 밀스 웨이드는 말했습니다.

그녀는 "강력하고 단호한 집행이 없다면 구글은 이를 사업 비용으로 치부하고 AI 시대의 지배력을 공고히 하면서 불공정 경쟁을 지속하고 광고 수익에 의존하는 뉴스 미디어와 출판사를 약화시킬 것"이라고 말했습니다.

미래기술연구소의 선임 연구원이자 UCL 로스쿨의 명예 교수인 코리 크리더는 집행위원회가 해체 명령으로 과감한 조치를 취할 것을 촉구했습니다.

"유럽은 오늘 트럼프와 빅 테크의 괴롭힘에 맞서 첫 번째 단계의 벌금 부과를 추진함으로써 법치주의에 대한 중요한 입장을 표명했습니다."라고 그녀는 말했습니다. "하지만 분명히 말씀드리고 싶은 것은 구글과의 결별만이 구글의 독점을 바로잡고 1,200억 유로 규모의 유럽 비즈니스 시장을 열어주며 죽어가는 미디어 부문을 살릴 수 있다는 것입니다."

구글은 9월 22일 미국 법무부가 제기한 별도의 소송에서 판사가 온라인 광고 기술에서 불법적인 독점권을 보유하고 있다고 판결한 것에 대한 구제책을 결정하기 위해 미국에서 재판을 받을 예정입니다.

검색 서비스, Gmail, 구글 Play, 구글 지도, YouTube, 구글 Ad Manager, 애드몹, 애드센스를 포함한 Google의 2024년 광고 수익은 2,646억 달러로 전체 수익의 75.6%에 달합니다. 전 세계를 지배하는 디지털 광고 플랫폼입니다.

구글은 검색 광고가 아닌 다른 웹사이트의 광고와 관련된 애드테크 비즈니스의 수익 수치는 제공하지 않습니다.

(1달러 = 0.8542유로)