구글의 AI 라이벌들은 데이터 공유 주문으로 힘을 얻었지만, 거대 기술 기업은 경로와는 거리가 멀다

화요일, 알파벳의 GOOG 구글에 귀중한 검색 데이터를 경쟁사와 공유하도록 명령한 반독점 판결로 인해 떠오르는 인공 지능 회사 그룹이 이득을 볼 수 있게 되었습니다.

하지만 구글의 막강한 영향력을 따라잡으려면 시간과 막대한 자원이 필요하며, 경쟁 제품이 많은 사용자를 확보할 수 있다는 보장은 없다고 전문가들은 말합니다.

구글은 인기 있는 Chrome 브라우저와 안드로이드 운영체제를 판매해야 하는 치명적인 결과를 피할 수 있었지만, 미국 지방법원 판사 아밋 메타의 판결은 AI 사업을 강화하기 위해 수십억 달러를 투자한 기업들에게 공평한 경쟁의 장을 마련하려는 규제 당국의 노력에 고개를 끄덕이게 했습니다.

메타 판사는 판결문에서 "GenAI의 등장으로 이 사건의 향방이 바뀌었다"고 적었습니다.

그는 수천만 명의 사람들이 이전에 인터넷 검색을 통해 찾던 정보를 수집하기 위해 챗GPT, Perplexity, Claude와 같은 생성형 AI 챗봇을 사용하고 있다고 말했습니다. 이러한 챗봇이 아직 기존 검색을 대체하기에는 이르지 못했지만, 업계에서는 개발자들이 GenAI 제품에 구글 검색과 같은 기능을 계속 추가할 것으로 예상하고 있다고 그는 말했습니다.

데이터 공유 요건은 구글의 기존 배포 수단을 변경하지 않기 때문에 구글은 애플 AAPL와 같은 회사에 계속 비용을 지불하고 검색 엔진을 기본 옵션으로 사용할 수 있습니다. 하지만 경쟁업체들이 구글 검색을 대체할 수 있는 자체적인 대안을 개발하고 배포할 수 있는 장벽은 낮아진다고 전문가들은 말합니다.

일부에서는 이러한 AI 제품이 반독점 소송보다 구글에 더 큰 위협 이 될 수 있다고 말합니다. 그러나 개발에는 시간과 자원이 필요하기 때문에 단기적으로는 알파벳 투자자들에게 어느 정도 자신감을 줄 수 있을 것입니다.

막대한 자본 필요

현재 AI 검색 엔진과 브라우저는 구글의 시장 점유율에 큰 영향을 미치지 못하고 있습니다. 오픈AI의 인기 AI 챗봇인 ChatGPT가 사용자 수에서 구글의 제품인 Gemini를 앞질렀지만, 구글은 사용자들을 검색 엔진에 계속 머물게 하기 위해 AI 오버뷰 및 AI 모드 같은 기능을 통해 이에 대응하려고 노력해 왔습니다.

캔터 피츠제럴드의 애널리스트인 디팍 마티바난은 "경쟁업체들이 소비자 대면 경험을 구축하기 위해 구글이 제공하는 신디케이션과 인덱스에 의존하려면 노력이 필요합니다."라고 말합니다. "그리고 소비자가 이러한 새로운 경험을 받아들이는 데는 더 오랜 시간이 걸릴 것입니다."

인덱싱은 구글이 관련 검색 결과를 위해 방대한 데이터베이스에서 웹사이트 페이지를 검색, 분석 및 저장하는 동시에 콘텐츠를 다시 게시하여 웹사이트의 도달 범위를 넓히는 방법입니다.

기술 컨설팅 회사인 크리에이티브 스트래티지스의 CEO인 벤 바자린은 구글 데이터에 접근할 수 있다고 해도 경쟁업체가 사용자를 구글로부터 빼앗아 올 수 있는 제품을 개발하려면 "천문학적인 비용이 들 것"이라고 말합니다.

그럼에도 불구하고 많은 자본력을 갖춘 AI 스타트업들이 이미 막대한 벤처 캐피털 자금을 쏟아 부으며 이를 실현하기 위해 노력하고 있습니다.

오픈AI는 챗GPT 내에서 검색 제품을 제공하고 있으며, 로이터은 7월에 크롬에 도전할 웹 브라우저의 출시를 앞두고 있다고 보도했습니다. 엔비디아의 지원을 받는 스타트업 퍼플렉시티(Perplexity)는 이미 자체 AI 기반 검색 및 브라우저 제품을 출시했으며, 현재 일부 휴대폰 제조업체의 디바이스에 브라우저를 사전 탑재하기 위해 협상 중입니다.

순다르 피차이 알파벳 최고경영자는 지난 4월 재판에서 미국 법무부가 요구한 데이터 공유 조치로 인해 구글의 경쟁업체가 기술을 리버스 엔지니어링할 수 있다는 우려를 표명했습니다.

구글의 시장 선도적인 지식재산권에 대한 통찰력을 확보함으로써 막대한 자금을 가진 거대 기술 기업이 검색 시장에서 새로운 도전을 할 수 있습니다.

마이크로소프트 MSFT는 Bing의 시장 점유율을 높이기 위해 새로운 시도를 할 수 있으며, Siri와 같은 주요 제품에 대한 약속된 AI 업그레이드를 이행하지 않아 AI 후발주자로 여겨지는 Apple 이 검색 시장 진출을 시도할 수 있다고 Mathivanan은 말했습니다.

메타 판사는 구글이 다른 회사에 검색 엔진 홍보 비용을 계속 지불하도록 허용하는 것은 "기존 기술 기업이 기존 인터넷 검색의 우위에 위협이 되는 [생성형 AI] 제품을 개발하기 위해 수천억 달러의 자본을 투자하고 있고 스타트업이 이를 받고 있기 때문에" "지금이 더 타당하다"고 주문에서 말했습니다