스트레스를 받는 미국 저소득층 쇼핑객들이 5달러 미만의 소포장, 레스토랑 식사를 찾습니다

미국의 수입품에 대한 관세로 인해 가격이 더욱 높아질 것으로 예상됨에 따라 미국 저소득층 가정은 외식, 여행, 기저귀, 탄산음료, 맥주와 같은 식품 저장고 필수품을 줄이고 있다고 프록터 앤 갬블 PG, 코카콜라 KO, 치폴레 멕시칸 그릴 CMG의 경영진 이 말했습니다.

지난 2주간의 수익 보고서와 경영진의 논평에 따르면 소비자들은 점점 더 저렴한 제품을 찾고 있습니다( ). 업계 전문가들은 기업들이 더 이상 가격 인상에 의존해 매출을 늘릴 수 없게 되면서 이익 마진이 줄어들 것으로 예상하고 있습니다. 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세로 인해 이미 일부 P&G 제품의 가격이 인상되었다고 회사는 밝혔습니다.

예일대 예산 연구소(link)와 기회균등연구재단(link)의 정책 연구원들은 수입업자들이 소비자에게 전가하는 경향이 있는 관세는 가장 가난한 미국인들에게 가장 큰 타격을 줄 가능성이 높다고 말했습니다.

치폴레 멕시칸 그릴의 최고 재무 책임자 아담 라이머는 로이터에 "현재 압력을 느끼고 있는 특정 소비자 집단, 확실히 저소득층이 있는 것 같습니다."라고 말했습니다.

"저소득층"의 정의는 매우 다양할 수 있으며, 가구 내 부양가족 또는 자녀 수와 소비자의 거주 지역에 따라 달라질 수 있습니다.

미국에서 두 번째로 큰 소비자 대상 은행인 뱅크오브아메리카 BAC는 연구 노트에서 연소득 5만 달러 이하의 소득자를 '저소득층'으로 정의하고, 월급쟁이로 생활할 가능성이 높다고 설명했습니다. 그러나 10달러짜리 부리토를 판매하는 Chipotle의 기준은 75,000달러 이하입니다. 코카콜라는 이전에 '저소득층'을 연 소득 4만 달러 미만으로 정의한 바 있으며, P&G는 그 정의에 대한 질문에 즉시 응답하지 않았습니다.

치폴레는 향후 가격 인상을 검토할 때 저소득층 소비자의 재정적 부담을 고려할 것이라고 라이머는 말했습니다.

소비재 업계의 선두주자 P&G는 다가오는 회계연도 전망에서 트럼프의 관세와 이민 단속, 금리 및 인플레이션 상승으로 인해 소득 전반에 걸쳐 쇼핑객들이 지출을 억제하고 있다며 신중한 어조로 말했다.

코카콜라 KO은 저소득층 소비자에게 더 저렴한 탄산음료를 마케팅하고 있으며, 맥주회사 몰슨 쿠어스 TAP은 이러한 구매자들이 더 작은 팩 크기를 찾고 있다고 최고 경영자 제임스 퀸시(James Quincey)는 말했다.

인플레이션이 상승하고 기업들이 허쉬 HSY 초콜릿 및 타이드 세탁 세제 와 같은 일상적인 구매 품목의 가격을 인상함에 따라 소비자들은 지갑을 조이고 있습니다 . 연방 식량 지원 프로그램 의 삭감도 다가오고 있습니다. 팬데믹 기간 동안 소비자들이 저축을 통해 모은 돈은 이제 사라진 지 오래입니다.

"저소득층 소비자는 일반적으로 중산층과 고소득층 소비자보다 맥도날드 레스토랑을 더 자주 방문하기 때문에 저소득층 소비자의 재참여는 매우 중요합니다."라고 맥도날드의 MCD 최고 경영자 크리스 켐프친스키(Chris Kempczinski)는 말합니다. 그는 패스트푸드 업계 전반에서 저소득층의 방문이 지난해보다 두 자릿수 비율로 감소했으며, 7월의 일자리 증가율이 약해지면서 저소득층의 불안감이 더욱 커졌다고 지적했습니다.

현재 진행 중인 신학기 쇼핑과 같은 대규모 지출 행사에도 소비자들의 경계심이 반영되어 있다고 Telsey Advisory Group의 애널리스트인 Dana Telsey는 말합니다.

뱅크 오브 아메리카 데이터에 따르면 6월까지 3개월 동안 저소득층 가구의 신용카드 지출은 전년 동기 대비 감소했지만, 중산층과 고소득층의 지출은 증가했습니다. 몇 가지 긍정적인 요소 중 하나는 안정적인 노동 시장입니다 . 분석가들과 경영진은 이 덕분에 최악의 충격을 막는 데 도움이 되었다고 말합니다.

예산이 부족한 소비자를 유치하기 위해 패스트푸드 체인점들은 일부 메뉴를 약 5달러에 묶어 판매하고 있지만, 저소득층은 더 나은 거래를 원합니다. 맥도날드는 다시 도입한 2.99달러 스낵 랩의 판매가 "고무적"이라고 말했습니다

타코벨은 올해 분수 탄산음료와 부리토 같은 1~3달러 품목을 출시해 텍사스 멕스 체인의 수요가 견조하게 유지되는 데 도움을 주었지만, 피자헛과 KFC의 고가 피자와 프라이드 치킨 버킷 판매는 약했다고 얌 브랜드의 YUM 수익 보고서에 따르면 이번 주에 발표했습니다.

포장 식품 제조업체인 크래프트 하인즈 KHC은 올해에는 개선될 것으로 기대하지 않으며, 실속형 패키지를 도입하는 등 가격을 낮추기 위해 노력하고 있다고 말했습니다.

"인플레이션이 정점에 달했던 몇 년 전과 달리 2022년과 2023년과 같은 방식으로 저축을 하지 않는 소비자도 있습니다."라고 무역 그룹 NRF의 산업 및 소비자 인사이트 담당 부사장인 캐서린 컬렌(Katherine Cullen)은 말합니다. "특히 저소득층 소비자들 사이에서 이러한 현상이 두드러집니다."

독일 신발 제조업체인 Adidas ADS는 관세를 상쇄하기 위한 가격 인상이 운동화 판매에 미칠 영향을 고려해야 할 것이라고 말했습니다.

씨티그룹 최고재무책임자 마크 메이슨은 기자와의 통화에서 "관세 효과가 나타나면서 하반기에 소비자 (지출) 이 더 줄어들 것으로 예상한다"고 말했다.