나이키의 또 다른 매출 감소 전망으로 빠른 회복에 대한 희망이 어두워졌습니다

나이키(나이키)의 주가는 금요일 장 전 거래에서 거의 7% 하락했습니다. 스포츠웨어 거대 기업이 또 다른 분기 매출 감소에 대해 경고하면서 일부 투자자들은 새로운 최고 경영자 엘리엇 힐(Elliott Hill)의 주도 하에 중요한 전환의 속도에 대해 우려하고 있습니다.

이 회사는 목요일에 4분기 매출이 예상보다 더 급격하게 감소할 것으로 전망했으며, 중국의 임의 지출이 약화되면서 중국 내 분기 매출이 17% 감소했다고 보고했습니다.

에서 10월부터 스포츠웨어 제조업체의 시장 점유율 회복을 돕기 위해 역할을 맡은 Hill은 상하이와 베이징 등 5개 주요 도시에서 현장 존재감을 강화하는 것을 포함하는 "지금 당장 승리" 전략을 제시했습니다.

() 투자은행 프리덤 캐피털 마켓(Freedom Capital Markets)의 최고 글로벌 전략가인 제이 우즈(Jay Woods)는 "계획은 있지만, 아직 결과를 보지 못하고 있다"고 말했습니다.

나이키의 최고재무책임자 매튜 프렌드는 또한 할인 행사로 인한 마진 압박을 수반하는 구식 재고를 정리하는 데 "몇 분기"가 걸릴 것이라고 말했습니다.

힐 CEO가 9월에 임명된 이후로 회사의 주가는 약 11% 하락하여, 그의 임명 이후의 모든 이익을 포기하게 되었습니다.

확실히, 힐은 페가수스 프리미엄과 보메로 18과 같은 특정 운동화 출시를 앞당겨서 나이키가 예상보다 적은 분기 매출과 이익 감소를 기록하는 데 도움을 주었습니다.

그럼에도 나이키는 제품 라인의 혁신 부족으로 이어진 이전 경영진의 전략적 실수를 극복하기 위해 노력하고 있습니다.

새로운 경영진은 자사 매장과 웹사이트를 통한 직접 판매에 집중하면서 약화되었던 다른 소매업자들과의 관계를 재건하기 위해 노력하고 있습니다.

"나이키는 과잉 재고, 혁신 부족, 브랜드 가치 하락 등 이전 경영진 시절에 겪었던 심각한 위기를 극복하고 있습니다. 이 문제를 해결하는 데는 여러 시즌이 걸릴 것으로 예상됩니다."라고 바클레이즈 애널리스트인 아드리엔 이(Adrienne Yih)는 말했습니다.

바클레이즈 애널리스트들은 나이키의 매출이 회복될 것으로 예상되는 가장 빠른 시기를 2026년 5월에 끝나는 나이키 회계연도의 하반기라고 전망했습니다.

주식 가치 평가의 기준이 되는 나이키의 향후 12개월 예상 주가수익률은 30.08로, 데커스(Deckers DECK)의 17.33, 아디다스(Adidas ADS)의 25.91과 비교됩니다.

최소 10개의 증권사가 나이키 주식의 목표 주가를 인하했습니다. TD코웬이 가장 비관적이어서 10달러 인하한 65달러를 제시했습니다.

다우 존스 지수 구성 종목의 주가는 금요일 개장 전 67달러에 거래되었습니다. 2024년에 30% 하락한 데 이어 올해 들어 5%의 가치를 잃었습니다.

버나드 애널리스트들은 "우리는 회복 스토리를 계속 좋아하지만, 단기적인 진전을 기대하지는 않는다"고 말했다.