나이키의 또 다른 매출 감소 전망으로 빠른 회복에 대한 희망이 어두워졌습니다

나이키(나이키)의 주가는 금요일 장 전 6% 가까이 하락했습니다. 스포츠웨어 거대 기업이 또 다른 분기 매출 감소에 대해 경고하면서, 일부 투자자들은 새로운 최고 경영자 엘리엇 힐(Elliott Hill)의 주도 하에 중요한 전환의 속도에 대해 우려하고 있습니다.

이 회사는 목요일에 4분기 매출이 예상보다 더 급격하게 감소할 것으로 전망했으며, 중국의 재량 지출이 약화되면서 중국 내 분기 매출이 17% 감소했다고 보고했습니다.

에서 스포츠웨어 제조업체가 잃어버린 시장 점유율을 되찾기 위해 10월부터 역할을 맡은 Hill은 상하이와 베이징을 포함한 5개 주요 도시에서 현장 존재감을 강화하는 것을 포함하는 "지금 당장 승리" 전략을 제시했습니다.

잭스 인베스트먼트 리서치(Zacks Investment Research)의 연구 책임자인 셰라즈 미안(Sheraz Mian)은 "턴어라운드를 확신하기에는 아직 이르다"고 말했다.

새로운 경영진은 매장 및 웹사이트를 통한 직접 판매에 집중함으로써 약화되었던 다른 소매업체들과의 관계를 재구축하고 더 매력적인 제품 라인을 개발하는 데 시간이 걸릴 것이라고 그는 말했습니다.

나이키의 주가는 힐 CEO의 9월 취임 발표 이후 약 11% 하락하여 취임 이후의 모든 상승분을 반납했습니다.

확실히, 힐은 페가수스 프리미엄과 보메로 18과 같은 특정 운동화 출시를 앞당겨 3분기 매출 상승에 기여했습니다. 그럼에도 불구하고, 나이키는 제품 라인의 혁신 부족으로 이어진 이전 경영진의 전략적 실수를 극복하기 위해 노력하고 있습니다.

나이키의 최고재무책임자 매튜 프렌드는 회사가 오래된 재고를 처리하는 데 "몇 분기"가 걸릴 것이며, 이 과정에서 마진에 타격을 주는 할인이 포함될 것이라고 말했습니다.

"나이키는 과잉 재고, 혁신의 부재, 브랜드 가치 하락 등 이전 경영진 시절에 겪었던 심각한 위기를 극복하기 위해 여러 시즌이 걸릴 것으로 예상됩니다."라고 바클레이즈 애널리스트인 아드리엔 이(Adrienne Yih)는 말했습니다.

바클레이즈의 분석가들도 2026년 5월에 끝나는 나이키의 회계연도 하반기에야 흑자 전환이 가능할 것으로 예상했습니다.

이 회사의 향후 12개월 동안의 주가수익비율(주가 평가의 기준이 되는 수치)은 30.08로, Deckers DECK의 17.33, Adidas ADS의 25.91과 비교됩니다.

버나드 애널리스트들은 "우리는 회복 스토리를 계속 좋아하지만, 단기적인 진전을 기대하지는 않는다"고 말했다.