푸마, 미국 수요 약세에 직면, 주가 급락으로 감원 계획

푸마 PUM는 수요일에 일자리 감축을 발표하고 (link) 독일 스포츠웨어 그룹의 주가가 하루 전에 발표된 실망스러운 분기 및 연간 예측 (link) 의 여파로 23% 하락하면서 불확실한 미국 소비자 수요에 대해 경고했습니다.

1월에 발표된 분기 매출 및 연간 수익 부진 (link) 에 이은 암울한 전망은 푸마가 더 큰 라이벌인 아디다스 ADS 및 나이키 NKE과 경쟁하는 동시에 온러닝 ONON 및 호카 같은 급성장하는 신생 브랜드를 방어하는 능력에 대한 우려를 불러일으켰습니다.

최고 경영자 아르네 프라운트는 미국 내 푸마의 타깃 소비자들이 경제 불확실성으로 인해 소비를 하지 않고 있다고 말했습니다.

"2월은 좋지 않았습니다. 3월은 조금 나아졌습니다."라고 그는 기자회견에서 말했습니다.

최고 재무 책임자 마르쿠스 노이브랜드는 비용 절감 계획의 일환으로 전 세계적으로 500개의 일자리를 줄이고 수익성이 낮은 일부 매장을 폐쇄할 계획이라고 발표했습니다.

미국 수입 관세의 잠재적 영향에 대한 질문에 푸마 경영진은 미국으로 수입되는 신발의 중국산 비중이 과거 30%에서 약 10%로 감소했다고 확인했습니다.

이 회사는 공급업체들에게 중국에서 인도네시아를 포함한 다른 국가로 생산을 다변화할 것을 촉구하고 있다고 말했습니다.

'보수적 추정치 이하'

화요일 늦게 푸마는 이번 분기의 통화 조정 매출이 작년 수준보다 낮은 한 자릿수 비율로 성장할 것으로 예상했으며 같은 기간 영업 이익은 "상당히" 낮아질 것으로 예상했습니다.

연간 통화 조정 매출 (link) 은 한 자릿수 중반의 낮은 비율로 성장할 것이며, 2024년에는 4.4% 성장하여 88억 2천만 유로((96억 2천만 달러))에 달할 것이라고 말했습니다.

이전에는 2025년 성장률이 2024년보다 더 높을 것으로 예상했었습니다.

이 그룹은 비용 절감 프로그램과 관련된 최대 7,500만 유로의 일회성비용 (link) 을 제외하면 2025년 조정 이자 및 세금 차감 전 이익 (EBIT) 을 5억 2,000만~6억 유로로 예상했습니다.

바클레이즈 애널리스트들은 투자자들에게 보낸 메모에서 "최근 기대치가 낮아졌지만 여전히 이 가이던스는 가장 보수적인 추정치보다 낮고 더 많은 의문을 제기한다고 생각합니다."라고 썼습니다.

푸마 주가는 1246 GMT 기준으로 23% 하락한 21.90유로로 2016년 11월 이후 볼 수 없었던 수준입니다.

한편, 푸마의 더 큰 경쟁사인 Adidas는 2024년에 견고한 실적((link))을 기록했으며 2025년에는 신중한 입장((link))을 취했습니다.

프랑크푸르트 메츨러의 애널리스트인 펠릭스 덴엘은 "지역별 실적과 판매율에서 아디다스와 극명한 대조를 보이는 것은 수요를 견인하는 브랜드 모멘텀의 중요성을 강조하는 동시에 불안정한 소매 환경 속에서 운영 레버리지를 조율하는 것이 중요하다는 것을 보여줍니다."라고 말합니다.

인기 있는 복고풍 신발 모델의 판매는 작년에 Puma와 Adidas를 비롯한 브랜드의 매출을 높이는 데 도움이 되었습니다.

푸마는 모터 레이싱에서 영감을 받아 재출시한 '스피드캣' 운동화를 400만~600만 켤레 판매하는 것이 목표라고 밝혔지만, 프라운트는 예상했던 판매 증가가 실현되는 데 예상보다 오래 걸리고 있다고 말했습니다.

(1달러 = 0.9166유로)