구글 vs. 법무부: 애플에게 가장 나쁜 잠재적 결과는 무엇인가?

Investing.com - 미국 법무부(DOJ)의 구글(NASDAQ:GOOGL)에 대한 반독점 소송은 검색 거인과의 수익성 높은 계약이 현재 조사 대상이 된 애플(NASDAQ:AAPL)에 광범위한 영향을 미칠 수 있습니다.

2020년, 법무부는 구글이 독점적 계약, 특히 사파리의 기본 검색엔진이 되기 위한 애플과의 수십억 달러 계약을 통해 검색 엔진 시장에서 지배력을 유지했다고 주장하며 소송을 제기했습니다. 법무부는 이러한 계약이 반경쟁적이며 검색 제공업체 간의 경쟁을 제한한다고 주장합니다.

애플은 기본 검색 엔진 배치와 사파리를 통해 라우팅되는 트래픽에 대해 구글로부터 연간 200억 달러 이상을 받고 있습니다. 이 지불금은 순수한 로열티이며 최소한의 관련 비용으로 애플의 서비스 수익으로 직접 유입됩니다.

BofA는 이 사건의 세 가지 가능한 결과를 설명합니다:

1) ’구글은 기본 검색 엔진이 되기 위해 지불할 수 없지만, 검색 트래픽에 대해 애플에 지불할 수 있음:’ 이 시나리오에서 애플은 여전히 애플 기기에서 발생하는 검색 쿼리 양에 기반하여 구글로부터 수익을 얻을 수 있습니다.

BofA는 기업들이 현재의 36% 수익 공유를 재협상하여 트래픽 수준에 따라 "여러 가지 수수료율"에 합의할 가능성이 있다고 예상합니다. 총 지불액은 감소할 수 있지만, 비율은 증가할 수 있습니다. 애플은 또한 더 높은 수수료율을 요구하는 다른 검색 엔진과의 기존 계약도 가지고 있습니다.

1b) ’애플이 검색 엔진을 위한 "선택 화면"을 구현함:’ 판결이 애플이 아닌 구글을 대상으로 하지만, 애플은 설정 중에 사용자가 선호하는 검색 엔진을 선택할 수 있는 화면을 자발적으로 도입할 수 있습니다.

이 경우, 애플은 더 이상 기본 배치에 대한 지불을 받지 않지만 여전히 다양한 제공업체와 트래픽 기반 지불을 협상할 것입니다. BofA는 "애플은 오늘날 트래픽을 유도하는 모든 검색 엔진과 수수료율을 협상했을 가능성이 높다"고 언급합니다.

2) ’구글이 검색 배포와 관련된 어떤 것도 지불할 수 없음:’ 이는 애플에게 가장 나쁜 결과로 간주됩니다. 모든 지불이 금지된다면, BofA는 판결이 미국에만 적용된다고 가정할 때 애플이 200억 달러 이상의 약 절반을 잃을 수 있다고 추정합니다. 이는 100억 달러 이상의 수익 손실로, "애플의 연간 영업 이익의 약 8%"에 해당합니다.

"이 시나리오에서 애플은 무료로 구글을 기본 검색 엔진으로 유지하기로 선택할 수 있습니다. 또는 소비자가 구글을 검색 엔진으로 선택하거나 다른 검색 엔진을 선택할 수 있는 선택 화면을 도입해야 할 수도 있습니다," BofA는 덧붙였습니다.

3) ’기타 구제책(구글의 일부가 모회사에서 분리됨, 데이터 공유 의무화):’ 마지막으로, 구글이 Chrome과 같은 사업 부문을 매각하거나 경쟁사와 검색 데이터를 공유해야 한다면, 이는 간접적으로 애플에 영향을 미칠 수 있습니다.

BofA에 따르면, 그 영향은 브라우저 시장 점유율의 변화나 애플이 유리한 수익 공유 계약을 확보하는 능력의 변화에 따라 달라질 것입니다.

판결이 미국에만 적용될 것으로 예상되지만, BofA는 다른 관할권도 유사한 조치를 채택할 수 있다고 경고합니다.

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