구글 판결은 기술이 어떻게 반독점법 집행을 앞지를 수 있는지 보여줍니다

기술, 특히 AI 분야의 빠른 발전 속도로 인해 판사가 구글의 온라인 검색 독점을 억제하기 위해 신중한 접근 방식을 취하면서 미국 반독점 집행자들이 빅 테크에 대한 다른 소송에서 승리하기 위한 노력에 장애물이 드러났습니다.

미국 지방 판사 아밋 메타는 작년에 알파벳의 GOOG 구글이 온라인 검색에서 "10년 넘게 도전받지 않고 지배력을 유지해왔다"며 불법적인 독점권을 보유하고 있다고 판결했습니다 그러나 그는 화요일에 정부가 요구한 엄격한 요구 사항 을 거부하면서 지난 2년간 AI 기업의 부상으로 이미 경쟁 압력이 생겼다고 말했습니다.

그는 수천만 명의 사람들이 이전에 Google에서 찾은 정보를 찾는 것과 거의 동일한 방식으로 챗GPT, Perplexity, Claude와 같은 생성형 AI 프로그램을 사용하고 있다고 언급했습니다.

"혁신은 토끼이고 독점금지법은 거북이"라고 빅 테크가 자금을 지원하는 산업 단체인 Chamber of Progress의 책임자인 Adam Kovacevich는 말했습니다.

반독점 단체인 오픈마켓연구소의 저널리즘 및 자유 센터 소장인 코트니 래드쉬는 이번 판결이 AI 업계에 잘못된 신호를 보낸다고 말했습니다.

"정말 문제가 있습니다. 지금처럼 반독점법이 너무 후진적이고 불법적인 반경쟁 행위를 방지하는 방법을 고려하지 않고 있기 때문입니다."라고 그녀는 말했습니다.

현재 진행 중인 빅테크에 대한 5건의 유명한 반독점 소송 중 일부는 2019년 트럼프 1기 행정부 시절 조사로 시작되었으며, 그 중 구글 검색 소송은 미국 반독점 집행기관이 가장 강력하게 대응한 사건 중 하나로 꼽혔습니다.

이제 반독점 소송에 직면한 빅 테크 기업들은 이번 판결을 유리하게 활용할 가능성이 높다고 노스이스턴 대학교의 경제학 교수인 존 콰카는 말합니다.

그는 "옳든 그르든 이번 판결로 인해 소송에 휘말린 다른 기업들 중 일부는 기술이 반독점 주장이 무의미해졌다고 주장할 수 있는 길이 열렸다고 생각합니다."라고 말했습니다.

인공지능과의 경쟁

반독점 규제 당국은 기술 산업이 대기업의 지배력을 공고히 하는 것과 스타트업의 번영 사이의 중요한 분기점이라고 판단하여 기술 산업에 집중했습니다.

미국은 2020년과 2023년에 구글, 2020년에는 메타 플랫폼 META, 2023년에는 아마존 AMZN, 2024년에는 애플 AAPL를 고소했으며, 지난해에는 엔비디아 NVDA와 마이크로소프트 MSFT에 대한 조사에 착수한 바 있습니다.

수년이 걸리는 반독점 소송은 일반적으로 두 단계로 진행되며, 판사는 먼저 기업이 반경쟁적 행위를 했는지 여부를 결정한 다음 경쟁을 회복하기 위해 무엇을 해야 하는지에 대한 문제를 다룹니다.

화요일의 판결은 빅 테크 기업에 요구 사항을 부과한 첫 번째 사례입니다. 메흐타 판사는 구글의 제안을 대부분 받아들였습니다.

메흐타 판사는 판결문에서 "GenAI의 등장으로 이 사건의 향방이 바뀌었다"며 초기 산업에 수십억 달러가 얼마나 빨리 유입되었는지 "놀랍다"고 말했습니다.

ChatGPT는 소송이 제기된 지 2년이 지난 2022년에야 출시되었습니다. 1년 후, 구글이 독점권 보유 여부에 대한 첫 번째 재판을 받았을 때 어떤 증인도 검색에 대한 단기적인 위협으로 AI를 언급하지 않았다고 판사는 기록했습니다.

이제 AI 기업은 판사가 검색 엔진과의 경쟁을 촉진하기 위해 Google의 데이터에 액세스할 수 있도록 허용해야 한다고 말할 정도로 중요한 요소입니다.

반독점의 한계

메타 플랫폼과 Apple은 각자의 소송에서 이 판결을 강조할 가능성이 높습니다.

예를 들어, 미국 연방거래위원회는 사용자가 친구 및 가족과 업데이트를 공유하는 플랫폼 시장에서 페이스북의 우위에 있는 신생 경쟁업체를 무력화하기 위한 목적이라며 Meta가 Instagram과 WhatsApp 을 매각하도록 요구하고 있습니다.

메타는 소송이 제기된 이후 지난 5년 동안 틱톡의 인기가 폭발적으로 증가하고 사용자들이 소셜 미디어 플랫폼에 게시하는 대신 그룹 채팅을 통해 공유하는 것을 선호하게 되면서 상황이 달라졌다고 주장했습니다.

타사 개발자에 대한 제한을 통해 iPhone 사용자의 전환을 어렵게 만들었다는 의혹을 받고 있는 Apple은 반독점 집행자들이 제품 디자인을 통제함으로써 혁신을 위협하고 있다고 주장해 왔습니다.

판사들이 너무 멀리 나아가는 것을 경계하는 곳에서도 반독점 소송의 압력은 변화를 촉발시켰습니다.

올해 재판을 앞두고 구글은 자사의 검색 엔진을 새 기기의 기본값으로 설정하는 대가로 광고 수익을 받는 기기 제조업체에 대한 규제를 완화하여 경쟁사 제품을 탑재할 수 있도록 허용했습니다. 2019년에 아마존은 미국인들에게 10억 달러 이상의 손해를 끼친 비밀 가격 인상 알고리즘이라고 불리는 단독 금지법 집행 기관의 기능을 해제했습니다.

구글은 이미 광고 기술을 매각할 가능성을 열어두었으며, 단독 금지법 집행기관은 이달 말 재판에서 다른 법원에 이를 명령하도록 요청할 예정입니다.

"메흐타 판사의 구제 결정은 법원이 반독점법의 모든 것이 될 수 없는 이유를 보여줍니다."라고 구글 및 기타 기술 기업으로부터 자금을 받는 비영리 단체인 Public Knowledge의 정책 고문인 Elise Phillips는 성명에서 말했습니다.

"미국 국민은 이러한 피해를 해결하고 온라인 시장의 진입 장벽을 허물어 경쟁, 혁신, 선택을 촉진하는 분야별 법안이 필요합니다."