트래비스 켈시와의 협업으로 약혼 소식 속 아메리칸 이글 주가 상승

Investing.com - NFL 스타 트래비스 켈시와 팝 아이콘 테일러 스위프트의 약혼 발표 이후 American Eagle Outfitters Inc (NYSE:AEO) 주가가 수요일 4.6% 상승했으며, 투자자들은 시의적절한 브랜드 협업에 긍정적으로 반응했다. 약혼 소식이 헤드라인을 장식한 다음 날, 아메리칸 이글은 켈시의 스포츠웨어 미학과 소매업체의 Z세대 매력을 융합한 ’AE x Tru Kolors by Travis Kelce’ 컬렉션을 공개했다.

1년 이상 개발된 이 제품 라인은 아메리칸 이글이 배우 시드니 스위니가 출연한 논란이 많았던 광고 캠페인 이후 더 깊은 셀러브리티 파트너십으로 전환하고 있음을 보여준다. 그 이니셔티브는 논란을 불러일으켰음에도 불구하고, 도널드 트럼프 대통령의 지지 이후 지난달 소매업체 주가의 급격한 상승을 촉발했다.

새 컬렉션은 14.95달러부터 179.95달러까지 가격대의 90개 이상의 아이템을 포함하며, 켈시의 시그니처 스타일을 반영한 바시티 재킷, 캐시미어 세트, 럭비 폴로 등이 특징이다. 공식 보도자료에 따르면, 출시 일정은 8월 27일과 9월 24일로 예정되어 있으며, cTV 광고, 소셜 미디어 출시, 판타지 스포츠 연계 등 대규모 마케팅 투자가 포함된다.

켈시는 성명에서 "이 콜라보에 대한 기대감을 거의 1년 동안 감춰야 했다"고 말했다. "디자인과 창의적 과정의 모든 결정에서 양측이 진정으로 협력하여 ’AE x TK’ 컬렉션을 탄생시킨 확립된 브랜드와 팀을 이루는 멋진 기회였다."

아메리칸 이글 임원진은 이 파트너십과 켈시의 참여를 높이 평가하며, 대중문화 교차를 통해 새로운 고객층에 도달하려는 전략적 의도를 강조했다. 아메리칸 이글 아웃피터스의 사장 겸 크리에이티브 디렉터인 제니퍼 포일은 "AE와 Tru Kolors는 낙관주의, 자기표현, 자신감에 뿌리를 두고 있으며, 우리 제품을 착용할 때 모든 사람이 진정한 자신을 느낄 수 있도록 하는 열정을 공유한다"고 말했다.

이 캠페인은 또한 테니스 선수 안나 프레이, 체조 선수 수니 리, 농구 유망주 키얀 앤서니와 같은 떠오르는 운동선수들을 특징으로 하며, 켈시의 정체성과 퍼포먼스 정신에 기대고 있다. 마케팅 전략은 셀러브리티 커플의 미디어 궤도와 긴밀히 연계되어 있어, 신학기와 가을 쇼핑 시즌 동안 추가적인 소비자 노출을 가져올 가능성이 있다.

이 캡슐 컬렉션의 타이밍은 의류 업계의 전통적인 계절 리프레시와 일치하면서 셀러브리티 모멘텀을 통해 새로운 인구통계학적 강점을 끌어내고 있다. 테일러 스위프트와 트래비스 켈시가 헤드라인을 장식하면서, 이 브랜드는 스포츠, 패션, 음악 관객 사이의 교차 참여로부터 혜택을 받을 수 있는 위치에 있는 것으로 보인다.

스위프트는 켈시가 한쪽 무릎을 꿇은 사진과 함께 "당신의 영어 선생님과 체육 선생님이 결혼합니다"라는 캡션으로 인스타그램에 약혼 소식을 발표했다. 그들의 관계를 둘러싼 문화적 후광 효과는 이미 인접한 소비자 부문으로 확산되기 시작했으며, 아메리칸 이글의 포지셔닝은 그 중심에 가까이 머물고 싶어한다는 것을 시사한다.

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