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올해 미국 휴가철 매출 성장 둔화 전망

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25.10.15 13:02

WMT

MAT

TGT

도널드 트럼프 대통령의 불규칙한 무역 정책으로 인한 경제적 여파로 쇼핑객들이 사치스러운 선물 구매에 더욱 신중해지면서 미국 소매업체들은 올해 연말 쇼핑 시즌이 침체될 것으로 예상하고 있다.

연말 쇼핑 시즌은 11월부터 1월 말까지 3개월에 걸쳐 진행되며 추수감사절, 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, 크리스마스 등 소매업체의 연간 매출에서 큰 비중을 차지하는 주요 쇼핑일이 포함된다.

최근 몇 주 동안 여러 기업에서 시즌을 앞두고 엇갈린 실적 전망을 발표했다. 월마트 WMT와 메이시스 M는 전망을 상향 조정한 반면, 완구 제조업체인 마텔 MAT는 전망치를 낮췄다. 타겟 TGT은 연간 예상치를 유지했다.

다음은 주요 홀리데이 쇼핑 전망 및 설문조사 결과다:

기관	주요 예측	수치
PwC	프라이스워터하우스쿠퍼스는 팬데믹 이후 미국의 연말 쇼핑 지출이 전년 대비 가장 큰 폭으로 감소할 것으로 예상했는데, 이는 주로 경제 불확실성으로 인해 소비를 줄인 Z세대 쇼핑객의 영향이 컸다.	미국 쇼핑객들은 1인당 평균 1,552달러를 지출할 것으로 예상되며, 이는 작년보다 5.3% 감소한 금액이다.
Deloitte	미국 연말연시 매출은 팬데믹 이후 가장 느린 속도로 성장할 것으로 예상된다. 딜로이트가 실시한 설문조사에 따르면 1997년 경제 심리를 추적하기 시작한 이래 가장 낙관적이지 않은 전망이 나왔다. 이 설문조사에 따르면 소비자들은 소매 상품과 경험에 대한 지출을 모두 줄일 것으로 예상하며, X세대 쇼핑객을 제외한 거의 모든 세대와 소득 계층이 이번 시즌 지출을 줄일 계획이라고 답했다.	2025년 11월~2026년 1월 기간의 소매 판매는 2.9%에서 3.4% 증가할 것으로 예상되며, 이는 작년 4.2% 증가에 비해 2018-2019시즌 이후 가장 느린 성장률을 기록할 것으로 보인다. 이커머스 매출은 시즌 동안 7%에서 9% 사이로 증가할 것으로 예상되며, 이는 작년의 8% 성장률에 비해 낮을 것으로 예상된다. 오프라인 매장 매출은 2%에서 2.2% 사이로 증가할 것으로 예상되며, 이는 2024년의 3.4% 성장률에 비해 낮을 것으로 예상된다. 독립 리서치 회사에서 4,270명의 소비자를 대상으로 온라인으로 실시한 설문조사에 따르면, 소비자들은 작년보다 10% 감소한 평균 1,595달러를 지출할 것으로 예상된다 해당 설문조사는 8월 27일부터 9월 5일까지 진행되었다. 설문조사에 참여한 소비자의 77%는 명절 용품 가격이 상승할 것으로 예상했고, 57%는 2026년에 경제가 약화될 것으로 예상했으며, 응답자의 56%는 향후 6개월 내에 경기 침체가 발생할 수 있다고 우려했다.
세일즈포스	이 소프트웨어 회사는 11월 1일부터 12월 31일 사이에 온라인 지출의 성장세가 둔화될 것으로 예상한다.	온라인 지출은 2.1% 증가한 2880억 달러로 작년 같은 기간의 4% 증가보다 낮을 것으로 예상된다.
Mastercard	마스터카드 경제연구소는 올해 미국 연말연시 매출 성장률이 완만해질 것으로 예상한다. 하지만 거시경제의 불확실성이 확대되는 가운데 소비자들이 비용 대비 최고의 가치를 추구함에 따라 프로모션에 의해 주도될 것이다.	올해 11월 1일부터 12월 24일까지의 소매 판매는 작년 같은 기간의 4.1% 성장에 비해 3.6% 증가할 것으로 예상된다. 이번 홀리데이 시즌 온라인 매출은 작년 8.6% 증가에 비해 7.9% 증가할 것으로 예상된다. 오프라인 매장 매출은 2.3% 증가할 것으로 예상된다. 2024년 홀리데이 시즌에는 2.8% 증가했다.
어도비 애널리틱스	거시경제의 불확실성이 소비자 지출을 계속 압박함에 따라 올해 미국 연말연시 온라인 매출은 더딘 속도로 성장할 것으로 어도비 Analytics는 전망한다.	11월 1일부터 12월 31일 사이 미국 온라인 매출은 작년 8.7% 증가에 비해 5.3% 증가한 2,534억 달러에 이를 것으로 예상된다. 사이버 먼데이 매출은 6.3% 증가한 142억 달러로 예상된다. 10월 7일부터 10월 8일 사이의 소비자 지출은 90억 달러로 작년 대비 6.2% 증가할 것으로 예상되며, 데이터 회사는 쇼핑객들이 아마존의 AMZN 10월 빅딜 데이에 조기 홀리데이 구매를 시작할 것으로 예상하고 있다.
EY-파르테논	컨설팅 회사인 Ernst & Young은 인플레이션으로 인한 물가 상승으로 인해 올해 홀리데이 매출이 소폭 증가할 것으로 전망한다. 고소득 가구는 가격 인상의 영향을 거의 받지 않지만, 중산층과 저소득층 소비자의 지출은 소득 성장 둔화와 신용 의존도 증가로 인해 제약을 받을 것으로 예상된다.	2025년 11~12월 쇼핑 시즌의 미국 연말 소매 판매는 지난해 4.2% 증가에 비해 2.5% 증가할 것으로 EY-파르테논은 전망한다. 2.5%의 매출 증가율은 2.4%를 기록한 2018년 이후 가장 느린 성장률이 될 것으로 예상된다. 총 매출은 1조 달러를 넘어설 것으로 예상되지만, 물량 성장이 매출 성장의 약 85%를 차지했던 지난해에 비해서는 가격 상승에 따른 이익이 더 크게 작용할 것으로 보인다.