NBC유니버설과 유튜브의 TV 배급 싸움, 스트리밍의 새로운 권력 투쟁을 조명하다

Aditya Soni

양측이 새로운 유통 계약에 합의하지 못하면 '일요일 밤의 풋볼'과 '아메리카 갓 탤런트'를 포함한 인기 NBC 프로그램이 화요일에 YouTube TV에서 사라질 수 있으며, 이는 텔레비전의 미래에 영향을 미칠 수 있는 교착 상태이다.

알파벳의 GOOG YouTube TV가 컴캐스트 소유의 CMCSA NBC유니버설의 프로그램을 천만 구독자에게 배포하기 위해 지불할 요금에 대한 협상이 교착 상태에 빠졌다고 두 회사는 밝혔다.

그러나 이면에는 더 큰 협상이 숨어 있으며, 이는 미국에서 동영상 서비스의 지배적인 공급자로서 YouTube의 새로운 영향력을 반영한다.

이번 협상에 정통한 한 관계자는 인기 리얼리티 시리즈 '러브 아일랜드'와 같이 NBC유니버설의 피콕 스트리밍 서비스에서 독점적으로 제공되는 콘텐츠를 YouTube TV에서 직접 보여주기를 원한다고 로이터에 말했다. 현재 사용자는 YouTube TV에서도 프로그램을 보려면 Peacock 앱을 열어야 한다.

'직접 인제스트'로 알려진 이 방식은 NBC유니버설이 반대하는 접근 방식으로, 2020년에 출시한 피콕을 구독자 데이터를 수집하고 타겟 광고를 판매할 수 있는 독립형 서비스로 유지하고자 한다. YouTube의 경우 NBC 콘텐츠를 확보하면 미국 최대 유료 TV 유통업체로 도약하고 광고 슬롯에 프리미엄 요금을 부과하는 스마트 TV에서 알파벳이 소유한 Google의 핵심 광고 사업을 강화하는 데 도움이 될 것이다.

라이트셰드의 애널리스트 리처드 그린필드는 고객들에게 보낸 메모에서 이러한 경쟁이 "미디어의 미래에 중요한 전략적 영향을 미칠 것"이라고 말했다. 디즈니의 DIS와 YouTube TV의 캐리지 계약도 10월 말에 갱신될 예정이며, 그때 비슷한 논의가 이루어질 가능성이 높다고 그는 말했다.

"YouTube TV는 궁극적으로 지불하는 요금보다는 기존 미디어 스트리밍 앱에서 콘텐츠를 수집하는 데 훨씬 더 신경을 쓰고 있는 것으로 보인다."라고 그는 말했다.

YouTube의 영향력 확대

닐슨에 따르면 유튜브는 현재 미국에서 스트리밍 라이벌인 Netflix NFLX와 디즈니와 같은 전통 미디어 회사를 제치고 TV 시청에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있다.

미디어 회사와 분석가들에 따르면 케이블과 유사한 구독 서비스인 유튜브 TV는 미국 4대 유료 TV 유통업체 중 하나이며, 알파벳의 막대한 자금력을 바탕으로 최근 배급 협상에서 파라마운트 PSKY와 폭스 FOX에 대한 영향력을 갖게 되었다고 한다.

협상이 비공개로 진행되었기 때문에 익명을 요구한 협상 관계자에 따르면 NBC유니버설은 아마존의 AMZN 프라임 비디오 채널을 포함한 다른 대형 TV 유통업체에 제공했던 것과 동일한 조건을 유튜브에 제안했으며, 유튜브 TV가 배포하는 프로그램 번들의 일부로 자사의 스트리밍 서비스를 포함하려고 하고 있다고 말했다.

NBC유니버설 대변인은 지난주 성명에서 다음과 같이 말했다: "YouTube TV는 시장에서 가장 좋은 요금과 조건을 거부하고 특혜를 요구하며 비디오 시장을 장악하기 위해 경쟁사보다 불공정한 이점을 추구하며 소비자를 위해 싸우는 것처럼 위장했다."

그러나 온라인 동영상 서비스 업체는 NBC유니버설이 피콕의 동일한 콘텐츠에 대해 미디어 회사가 소비자에게 부과하는 요금보다 더 많은 비용을 YouTube TV에 요구하고 있다고 반박한다. 이 회사는 목요일 블로그 게시물에서 NBC 콘텐츠를 "장기간 사용할 수 없는 경우" YouTube TV 구독자에게 10달러의 크레딧을 제공하겠다고 밝혔다.

분석가들은 YouTube TV에서 전송을 잃으면 시청자가 독립형 스트리밍 앱으로 이동한다는 보장이 거의 없는 상황에서 기존 미디어 회사의 제휴 수익이 감소하고 구독자 기반이 줄어들 수 있다고 생각한다.

Google의 경우 NBC 콘텐츠를 잃게 되면 커넥티드 TV에서 YouTube TV의 매력이 약화될 수 있다.

이번 협상은 스페인어 미디어에도 큰 영향을 미칠 것이다. 텔레비사유니비전이 소유한 유니비전은 YouTube TV가 18%의 '히스패닉 세금'을 부과하는 더 비싼 등급으로 채널을 옮길 계획이라고 밝혔다.

화요일에 텍사스 법무장관 Ken Paxton은 (link) YouTube가 당시 대통령 후보였던 도널드 트럼프와 2024년 타운홀을 주최하기 위해 네트워크를 "표적"으로 삼았다고 주장하며 유니비전의 결정을 번복할 것을 촉구했다 (link), (link). 팩스턴은 유튜브의 조치가 주법을 위반한 경우 자신의 사무실이 유니비전의 접근성을 유지하기 위해 조치를 취할 것이라고 말했다.

유튜브는 텔레비사유니비전이 자사 유료 TV 서비스에서 차지하는 시청 비중은 극히 일부에 불과하며 네트워크의 성능과 가격을 반영한 계약에 전념하고 있다고 말했다.

텔레문도를 포함한 NBC유니버설의 콘텐츠가 삭제되면 YouTube TV는 스페인어 방송 프로그램의 상당 부분을 잃게 된다.