LinkedIn은 동영상 광고 푸시 기능을 강화하고 더 많은 퍼블리셔와 크리에이터를 활용하여 성장에 박차를 가합니다

LinkedIn은 동영상 광고 프로그램을 확장하고 새로운 퍼블리셔와 크리에이터가 주도하는 프로그램을 추가하여 마케팅 비용을 유치하고 있습니다.

마이크로소프트가 소유한 전문가용 플랫폼인 MSFT는 브랜드링크 프로그램 확장의 일환으로 AT&T 비즈니스 T, IBM IBM, SAP, 서비스나우 NOW이 4개의 비디오 프로그램 데뷔 시즌을 후원한다고 월요일 밝혔다.

작년에 퍼블리셔 중심의 와이어 프로그램으로 시작한 LinkedIn은 5월에 크리에이터를 포함하도록 브랜드를 변경했습니다. 이 프로그램을 통해 일부 퍼블리셔와 크리에이터는 동영상 콘텐츠 앞에 프리롤 광고를 게재하고 수익의 일부를 얻을 수 있습니다.

프로그램 출시 이후 LinkedIn은 70개 이상의 퍼블리셔와 크리에이터를 추가했습니다. LinkedIn의 크리에이터 수는 2021년 이후 거의 두 배로 증가했다고 회사는 로이터에 밝혔습니다.

틱톡과 인스타그램 같은 소셜 미디어 플랫폼은 참여도, 바이럴, 수익 창출을 위해 숏폼 동영상과 크리에이터에 의존하고 있습니다. 리서치 회사 eMarketer는 소비자들이 기존 광고보다 인플루언서를 더 신뢰한다고 밝혔습니다.

LinkedIn에서 크리에이터와 퍼블리셔는 4~6개월 동안 지속되는 캠페인 전반에 걸쳐 숏폼 동영상을 게시합니다. 브랜드는 약 15초 길이의 프리롤과 프리롤 및 콘텐츠 내 브랜드 스팟이 포함된 스폰서 단독 '쇼 바이 링크드인'을 실행할 수 있습니다.

AT&T 비즈니스는 캔디스 넬슨, 마리나 모길코 등의 크리에이터가 출연하는 '중소기업 빌더'를 후원하고, IBM은 가이 라즈, 카라 골딘의 '창업자의 청사진'을, SAP는 앨리 케이 밀러, 버나드 마의 'AI 인 액션'을, ServiceNow는 스티븐 바틀렛, 도리 클라크의 '최고 경영자 플레이북'을 후원할 예정입니다.

"광고주들은 특히 B2B 시장에서 의사 결정을 내리는 사람들과 연결하는 데 큰 관심을 갖고 있습니다."라고 링크드인 마케팅 솔루션 담당 부사장인 Matthew Derella는 인터뷰에서 말했습니다.

LinkedIn은 6월 30일까지 3개월 동안 BrandLink 수익이 전 분기 대비 200% 가까이 증가했으며, 퍼블리셔와 크리에이터에게 지급되는 대금도 전년 대비 3배 이상 증가했다고 밝혔습니다.

BBC 스튜디오, BNR, TED, 이코노미스트, 복스 미디어가 참여했으며 블룸버그, 월스트리트 저널, 로이터, 비즈니스 인사이더는 이미 이 프로그램에 참여하고 있습니다.

참여는 초대를 통해서만 가능합니다. LinkedIn은 수익 배분은 공개하지 않았습니다.

LinkedIn은 산업 전반에서 광고 지출이 증가했다고 밝혔습니다. 구독 중심의 소프트웨어 회사가 20%의 증가율로 선두를 달리고 있으며, 의료 및 전문 서비스는 2024년 6월부터 2025년 5월까지 각각 14% 증가했습니다.

미국, 영국, 독일은 4분기 기준 LinkedIn의 글로벌 광고 수익에 가장 큰 기여를 하고 있으며, 브라질, 인도, 미국은 가장 빠르게 성장하는 시장입니다.

동영상은 LinkedIn에서 가장 빠르게 성장하는 형식 중 하나입니다. 7월까지 동영상 업로드 수는 20% 이상 증가했으며, 조회수는 2월 기준으로 전년 대비 36% 증가했습니다.

"우리는 회원, 크리에이터, 광고주에게 더 많은 가치를 제공할 수 있는 방법을 항상 고민하고 있습니다. 동영상은 그 중 중요한 부분이 될 것입니다."라고 데렐라는 말합니다.