주요 시장인 미국에서 소프트 광고 지출을 신고한 후 Pinterest가 부진합니다.

이미지 공유 플랫폼인 Pinterest의 주가는 금요일에 '최소한의' 무역 허점 제거로 인해 최대 시장인 미국에서 광고 지출이 약화될 것이라고 경고한 후 약 15% 급락했습니다.

관세로 인한 불확실성과 800달러 이하의 패키지는 수입 관세를 부과하지 않고 미국으로 배송할 수 있었던 면세 제도의 중단으로 인해 일부 아시아 이커머스 기업은 미국 마케팅 예산을 축소해야 했습니다.

이러한 기업들은 이제 일반적으로 북미보다 광고료가 낮은 유럽과 자국 시장에 집중하고 있으며, 이는 Pinterest의 광고 수익에 영향을 미치고 있습니다 (PINS.O).

홈 데코, 패션 액세서리, 뷰티 아이템과 같은 라이프스타일 제품에 대한 링크를 큐레이션하는 것으로 유명한 이 회사는 2분기에 광고 가격이 25% 하락했습니다. 미국의 관세가 시행됨에 따라 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다.

로스 캐피털 파트너스의 애널리스트들은 "관세 우려가 3분기까지 이어질 것이라는 경영진의 발언이 시장을 놀라게 한 것 같다"고 말했습니다.

특히 북미 지역의 사용자 성장 둔화도 투자자들의 우려를 더했습니다. 이 회사는 이번 분기에 800만 명의 사용자를 추가하여 5억 7,800만 명으로 1분기의 1,700만 명보다 감소했습니다. 이는 메타 소유의 Instagram과 같은 경쟁사보다 훨씬 적은 수치입니다.

AJ Bell의 재무 분석 책임자 대니 휴슨은 사용자 증가가 정체된 것은 "심각한" 우려 사항이라고 말했습니다. "마이스페이스, 비보, 바인의 운명을 지켜본 사람들이 알 수 있듯이 소셜 미디어 세계에서는 한 번 잃은 관련성을 되찾는 것이 어려울 수 있습니다."

참여도를 높이고 더 많은 광고비를 유치하기 위해 Pinterest는 쇼핑 도구와 개인화에 대한 투자를 두 배로 늘리고 있습니다. 그러나 이로 인해 매출 성장이 압박을 받고 있는 상황에서 비용이 증가하여 수익에 타격을 주고 있습니다.

총 비용과 지출이 15% 증가하면서 분기 조정 주당 순이익은 33센트로 예상치인 35센트에 미치지 못했습니다.