트레이드 데스크, 월마트 광고 계약 변경 보도에 급락

Investing.com — The Trade Desk (NASDAQ:TTD) 주가는 목요일, 월마트 (NYSE:WMT)가 광고 파트너십을 수정하여 소매 대기업의 쇼핑객 데이터를 경쟁 플랫폼에 개방할 가능성이 있다는 The Information의 보도 이후 6% 하락했습니다. 보도된 변경 사항은 광고주를 The Trade Desk의 기술로 유도했던 4년간의 독점 조항에서 벗어난 것입니다.

해당 문제에 정통한 사람들은 The Information에 월마트가 쇼핑객 데이터에 접근하는 광고주에게 The Trade Desk의 도구를 사용하도록 요구하는 조항을 삭제했다고 밝혔습니다. 이 비독점적 계약은 규모와 자사 데이터가 중요한 부문에서 The Trade Desk의 경쟁 우위를 약화시킬 수 있습니다.

이번 조치는 캘리포니아 벤투라에 본사를 둔 광고 기술 회사에게 특히 격동적인 시기에 나왔습니다. 주가는 2분기 둔화에 이어 3분기 매출 성장률이 둔화될 것으로 예상한 후 지난 금요일 35% 폭락했습니다.

Jeff Green CEO는 약세의 일부 원인을 대형 광고주에게 압력을 가하는 "지속적인 관세 불확실성"으로 돌렸습니다. 회사 주가는 지난 1년 동안 약 50% 하락하여 단기 성장 전망에 대한 투자자들의 불안감을 반영했습니다.

월마트와의 독점성을 잃는 것은 가장 가치 있는 소매 미디어 생태계 중 하나에서 파트너십을 위협합니다. The Trade Desk는 특히 스트리밍 TV에서 자동화된 광고 구매 전문성을 활용하여 아마존 및 Google과 같은 광고 거물에 맞서 입지를 강화해 왔습니다.

아마존은 마케터를 적극적으로 공략하여 The Trade Desk에서 고객을 유치하기 위해 인센티브를 제공하는 것으로 알려졌습니다. 디지털 광고에서 이러한 데이터 기반 관계는 수익 성장과 마진 확대의 핵심으로 간주됩니다.

The Trade Desk는 보고서에 대한 성명에서 협력 관계의 파열에 대한 제안을 반박했습니다. 회사는 월마트와의 "파트너십"이 "계속해서 강화되고 있으며... 계속 확장되고 있다"고 밝혔습니다.

시장은 경쟁업체가 월마트의 전략적 유연성을 활용하여 The Trade Desk의 입지를 잠식할 수 있는지 여부를 주시할 것입니다. 현재로서는 약한 가이던스, 거시경제 역풍, 소매업체와의 관계 약화가 결합되어 주가가 올해 최저치에 근접했습니다.