하이난 면세 지출이 감소하면서 중국 쇼핑 천국에 문제가 생겼습니다

경기 침체로 국내 방문객 수가 급감하면서 LVMH MC부터 케링 KER까지 글로벌 럭셔리 업체들이 진출한 중국 하이난섬의 면세 지출이 지난해 29.3% 급감했습니다.

목요일 세관 데이터에 따르면 화려한 해변 호텔과 모래사장으로 유명한 하이난을 방문한 쇼핑객은 2024년에 면세품에 309억 4,400만 위안 (424억 달러) 을 지출하여 2023년의 437억 6,000만 위안에서 감소했습니다.

2023년의 675만 6천 명에서 568만 3천 명으로 15.9% 감소한 것으로 나타났다.

컨설팅 업체 올리버 와이만(Oliver Wyman)의 케네스 차우 대표는 "일본 엔화와 같은 외화 가치 하락과 말레이시아의 무비자 입국과 같은 매력적인 여행 정책으로 인해 많은 중국 소비자가 해외에서 더 저렴한 가격을 찾게 되었습니다."라고 말했습니다.

하이난의 소매 지출이 중국 경제에 중요한 것은 아니지만, 해외 명품 브랜드에 타격을 주는 것은 사실입니다.

이러한 브랜드들은 2020년 하이난의 12개 면세 쇼핑몰에서 구매 한도를 늘린 덕분에 2023년 매출이 2019년 대비 3배 증가한 437억 6,000만 위안에 달할 것으로 기대했었습니다.

로레알 (OPREP.PA), 에스티 로더 EL 등 주요 글로벌 뷰티 업체들도 하이난에 진출해 있으며, 2023년 면세점 매출의 40% 이상을 뷰티 제품이 차지할 것으로 예상됩니다.

차우는 "소비자 신뢰도 하락은 중국 소비자들의 사치품 및 재량 품목에 대한 지출 의지에 큰 영향을 미쳤습니다."라고 덧붙였습니다.

"특히 프레스티지 뷰티 제품의 경우 상당한 침체를 겪었습니다."

하이난의 2024년 부진은 2025년에 벨기에 면적에 해당하는 섬 전체를 면세 쇼핑 구역으로 만들려는 계획에도 좋지 않은 징조입니다.

면세 구역이 확장되면 브랜드들이 중국 면세 그룹 601888과 같은 국내 업체와의 파트너십에 의존하지 않고 자체 면세점을 운영할 수 있게 됩니다.

또한 하이난에 전면 면세점이 생기면 중국 소비자들이 일본, 싱가포르, 한국 등 경쟁이 치열한 해외 면세 허브로부터 멀어져 중국 남부 지역의 소비를 촉진하는 데 도움이 될 것이라는 기대도 있습니다.

국내 소비는 특히 2024년 하반기에 코로나19 팬데믹으로 인해 강제된 검소함이 사라진 후 '리벤지 소비'의 물결이 일면서 감소세로 돌아섰습니다.

전체 소매 판매((link))는 11월에 전년 대비 3.0% 증가에 그쳐 분석가들이 예상했던 4.6% 증가에 훨씬 못 미쳤습니다.

작년에 집권 공산당 고위 관리들은 2025년에 소비를 "적극적으로 (link)" 늘리고 "모든 방향으로" 내수를 확대할 것을 촉구했습니다.

(1=7.2994위안 인민폐)