쇼핑객들이 가을 스타일을 받아들이면서 H & M의 이익이 급증하고 관세 경고가 전망을 어둡게합니다

Greta Rosen FondahnㆍHelen Reid

스웨덴 패션 그룹 H&M HM_B는 목요일에 가을 컬렉션에 대한 고객의 반응이 좋아 3분기 수익이 예상보다 크게 증가했다고 발표했지만, 이번 분기에 관세 관련 영향이 있을 것이라고 경고했습니다.

세계에서 두 번째로 큰 상장 의류 소매업체의 주가는 오전 시간 외 거래에서 10% 급등하여 연초 대비 16%까지 상승했습니다.

h&M은 성명에서 "가을 컬렉션은 호평을 받았습니다."라고 말했습니다.

패션에 민감한 쇼핑객을 공략하는 새로운 최고 경영자

2024년 1월부터 최고 경영자를 맡고 있는 다니엘 어버는 패스트패션 업계가 미국 관세로 인한 혼란을 겪고 있는 가운데, 수익성을 개선하고 더 트렌디한 스타일로 쇼핑객들에게 어필하기 위해 노력해 왔으며, 패스트패션 라이벌인 쉬인 및 인디텍스 의 ITX 자라와 경쟁하는 것을 목표로 삼고 있습니다.

그는 목요일에 "우리는 올바른 방향으로 더 나아가고 있습니다."라고 말했습니다.

2분기 연속 실적 하락 이후, H&M은 6~8월 영업이익이 현지 통화 매출 2% 증가, 제품 믹스 강화, 비용 관리 강화에 힘입어 전년 동기 35억1000만 크라운에서 49억1000만 크라운(5억2300만 달러)으로 급증했다고 밝혔다.

LSEG의 설문조사에 참여한 애널리스트들은 평균 36억 8천만 크라운의 수익을 예상했습니다.

H&M은 수입품에 대한 관세가 11월까지 이어지는 이번 분기의 마진에 더 큰 부담을 줄 것이라고 경고했습니다.

JP Morgan의 애널리스트들은 이번 이익 호조로 인해 올해 전체에 대한 기대치가 높아질 수 있다고 말하며, 한편 관세 영향에 대한 언급이 일부 예상보다 다소 약해질 수 있다고 지적했습니다.

정가로 더 많은 성수기 쇼핑

JP모건과 알파밸류의 애널리스트들은 소매업체가 고객들이 시즌 종료 세일이 아닌 정가에 더 많은 제품을 제철에 구매하고 있다고 말하면서 재고 수준이 9% 감소한 것을 환영했습니다.

H&M은 이번 분기의 가격 인하 폭이 1년 전보다 약간 더 컸으며, 4분기에는 블랙 프라이데이가 하루 앞당겨져 다소 상승할 것으로 예상한다고 말했습니다.

보고 통화 기준 매출은 590억 크라운에서 570억 크라운으로 감소하여 예상치인 568억 크라운을 약간 상회했습니다.

이 회사는 9월 현지 통화 매출이 전년 동기 대비 비정상적으로 높았던 수치에 비해 보합세를 보일 것으로 예상한다고 밝혔습니다.

인디텍스보다 가격에 더 민감한 고객층을 보유한 H&M은 최근 생활비 상승과 글로벌 불확실성으로 인해 소비자들이 지출을 줄이면서 더 큰 압박에 직면했습니다.

미국의 관세 인상 전망으로 인해 H&M은 지난해 그룹 매출의 13%를 차지하며 독일 다음으로 두 번째로 큰 미국 시장에 더 가까운 공급업체 를 찾고 있습니다 .

(1달러 = 9.3940 스웨덴 왕관)