구글, 반독점 재판 시작에 따라 광고 기술 분리를 피하려다

Jody Godoy

알파벳의 구글은 월요일 버지니아주 알렉산드리아에서 시작된 미국 반독점 집행 기관과의 최근 대결에서 온라인 광고 사업의 일부를 강제 매각하는 것을 피하려고 노력하고 있습니다.

이 재판은 이달 초 구글의 Chrome 브라우저 매각을 위한 별도의 입찰에서 패소한 후 판사가 구글의 독점력을 억제하기 위한 정부의 차선책입니다. 온라인 퍼블리셔와 경쟁 광고 기술 개발사 중 일부는 별도로 Google을 상대로 손해배상 소송을 제기한 상태이며, 이 사건을 면밀히 주시하고 있습니다.

미국 법무부와 여러 주 정부는 온라인 게시자가 사용자가 웹사이트를 로드할 때 즉시 발생하는 경매에서 광고를 판매하기 위해 Google에 20%의 수수료를 지불하는 광고 거래소인 AdX의 매각을 시도하고 있습니다. 또한 정부는 구글이 이러한 경매의 낙찰자를 결정하는 메커니즘을 오픈 소스로 공개하도록 요구하고 있습니다.

법무부 반독점 부서의 변호사 줄리아 타버 우드는 개회 성명에서 미국 지방법원 판사 레오니 브린케마가 웹사이트가 디지털 광고 인벤토리를 저장하고 관리하는 데 사용하는 플랫폼인 퍼블리셔 광고 서버에 AdX를 불법적으로 연결했다는 판결을 내린 후 경쟁을 회복하기 위해 구글이 AdX를 판매하도록 하는 것이 필요하다고 말했습니다.

"이러한 관계를 다시 만들 동기와 수단을 구글에 맡기는 것은 너무 큰 위험입니다."라고 그녀는 말했습니다.

브링크마는 웹 광고 기술에서 불법적인 독점권을 갖고 있다고 판단한 구글에 어떤 구제책을 부과할지 결정하기 위한 재판을 주재하고 있습니다.

구글의 변호사 카렌 던은 개회 성명에서 법무부의 제안을 "급진적이고 무모하다"고 말하며, 이는 구글을 시장에서 퇴출시켜 경쟁을 해칠 것이라고 말했습니다.

"법무부는 미국의 주요 기술 플랫폼에 대한 광범위하고 비할 데 없는 권한, 통제력 및 영향력을 스스로 보유하게 될 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.

구글은 최근 구글의 온라인 검색 독점에 대한 별도의 소송에서 법무부의 제안 대부분을 기각한 워싱턴 DC의 한 판사와 같은 신중한 접근 방식을 취해달라고 브링크마에게 요청했습니다.

우드 판사는 월요일에 크롬이 구글의 독점을 위한 유통 수단에 불과하고 단독 자체의 일부가 아니었던 그 사건의 사실관계는 애드테크 사건과 유사하지 않다고 말했습니다.

구글에 대한 소송은 도널드 트럼프 대통령의 첫 임기 중에 시작된 미국의 대형 기술 기업에 대한 대규모 초당적 단속 의 일부이며, 메타 플랫폼 META, 아마존 AMZN, 애플에 대한 소송이 아직 계류 중인 사건도 포함되어 있습니다.

구글은 법무부의 제안이 기술적으로 실행 불가능하며 광고주와 퍼블리셔에게 불확실성을 장기화할 수 있다고 말합니다.

그러나 구글은 이전에 EU 반독점 조사를 끝내기 위한 비공개 협상에서 AdX를 매각하겠다고 제안한 적이 있다고 로이터 통신은 지난해에 보도한 바 있습니다 . 해당 매각 가능성에 대한 구글의 내부 조사가 이번 주 재판에서 증거로 제출될 수 있습니다.

현재 구글은 AdX를 매각하는 대신 퍼블리셔가 경쟁 플랫폼을 더 쉽게 사용하고 지원할 수 있도록 정책을 변경할 것을 제안했습니다. 법무부는 이러한 요구 사항만으로는 경쟁을 회복하기에 충분하지 않다고 말했습니다.

8개 주에서 지역 뉴스 매체를 운영하는 어드밴스 로컬의 임원인 그랜트 휘트모어는 월요일에 광고주와 퍼블리셔가 사용하는 도구와 중간에 위치한 AdX에 대한 구글의 소유권이 "구글이 계속해서 엄지를 치켜들 수 있는 많은 기회를 제공하고 있다"고 증언했습니다

휘트모어는 법무부의 제안이 결국 경쟁을 회복시킬 것이며, 구글은 AdX 외에도 퍼블리셔 광고 서버를 매각해야 한다고 말했습니다.