구글, 반독점 재판이 시작되면서 광고 기술 분열을 피하려다

Jody Godoy

알파벳의 구글은 월요일 버지니아주 알렉산드리아에서 열리는 재판에서 미국 반독점 집행 기관과의 최근 대결에서 온라인 광고 사업의 일부를 강제 매각하는 것을 피하려고 노력할 것입니다.

이 재판은 이달 초 구글의 Chrome 브라우저 매각을 위한 별도의 입찰에서 패소한 후 판사가 구글의 독점력을 억제하기 위한 정부의 차선책입니다. 온라인 퍼블리셔와 경쟁 광고 기술 개발사 중 일부는 별도로 Google을 상대로 손해배상 소송을 제기한 상태이며, 이 사건을 면밀히 주시하고 있습니다.

미국 법무부와 여러 주 정부는 온라인 게시자가 사용자가 웹사이트를 로드할 때 즉시 발생하는 경매에서 광고를 판매하기 위해 Google에 20%의 수수료를 지불하는 광고 거래소인 AdX를 매각하도록 요구하고 있습니다. 또한 정부는 구글이 이러한 경매의 낙찰자를 결정하는 메커니즘을 오픈 소스로 공개하도록 요구하고 있습니다.

재판을 주재할 레오니 브링크마 미국 지방법원 판사는 지난 4월에 웹 광고 기술에서 구글이 불법적인 독점권을 가지고 있다고 판결한 바 있습니다. 이번 주 재판이 끝나면 그녀는 회사에 어떤 구제책을 부과할지 결정할 것입니다.

구글은 브링크마 판사에게 최근 구글의 온라인 검색 독점에 대한 별도의 소송에서 법무부의 제안을 대부분 기각한 워싱턴 DC의 한 판사와 같은 신중한 접근 방식을 취해달라고 요청했습니다.

구글에 대한 소송은 도널드 트럼프 대통령의 첫 임기 중에 시작된 미국의 대형 기술 기업에 대한 대규모 초당적 단속 의 일부이며, 메타 플랫폼 META, 아마존 AMZN, 애플에 대한 소송이 아직 계류 중입니다.

구글은 법무부의 제안이 기술적으로 실행 불가능하며 광고주와 퍼블리셔에게 불확실성을 장기화할 수 있다고 말합니다.

그러나 구글은 이전에 EU 반독점 조사를 끝내기 위한 비공개 협상에서 AdX를 매각하겠다고 제안한 적이 있다고 로이터 통신은 지난해에 보도한 바 있습니다 . 해당 매각 가능성에 대한 구글의 내부 조사가 이번 주 재판에서 증거로 제출될 수 있습니다.

현재 구글은 AdX를 매각하는 대신 퍼블리셔가 경쟁 플랫폼을 더 쉽게 사용하고 지원할 수 있도록 정책을 변경할 것을 제안했습니다. 법무부는 이러한 요구 사항만으로는 경쟁을 회복하기에 충분하지 않다고 말했습니다.

이번 재판에는 8개 주에서 지역 뉴스 매체를 운영하는 데일리메일닷컴과 어드밴스 로컬의 전직 뉴스 코퍼레이션 임원과 경영진이 증언할 예정입니다.

이들 증인 중 일부는 작년에 법무부가 브링크마에게 구글이 웹사이트가 디지털 광고 인벤토리를 저장하고 관리하는 데 사용하는 플랫폼인 퍼블리셔 광고 서버를 구글 애드엑스에 불법적으로 연결하여 퍼블리셔가 이 플랫폼을 사용하지 못하도록 막았다고 설득했을 때 증언한 바 있습니다.

브링크마 판사는 4월 판결문에서 구글이 광고주에게 광고 입찰의 최초이자 마지막 기회를 제공하는 등 퍼블리셔의 이익에 부합하지 않는 관행에 관여할 수 있었다고 지적했습니다.

법무부의 제안이 4년 내에 경쟁을 강화하지 못하면 구글도 퍼블리셔 광고 서버를 매각해야 한다고 정부는 법정 서류를 통해 밝혔습니다.