미국 미디어 산업의 새로운 리더, 유튜브, 콘텐츠 제작의 핵심으로 AI에 베팅하다

창립 20주년을 맞이한 유튜브는 젊은 아마추어 사용자들이 저예산으로 다듬어지지 않은 클립을 게시하던 조잡한 동영상 사이트라는 인식에서 벗어나고 있습니다.

전문가 수준의 콘텐츠를 공유하는 영국 팝스타 두아 리파 같은 유명인을 포함해 27억 명의 사용자를 보유한 유튜브는 미국인들이 가장 많이 이용하는 TV 시청 수단이 되었으며, 올해 업계 선두주자인 디즈니의 <디스엔> 미디어 매출을 추월할 것으로 예상됩니다.

화요일에 열린 연례 '메이드 온 유튜브' 제품 출시 행사에서 알파벳의 GOOG 구글이 소유한 이 플랫폼의 경영진은 향후 수십 년 동안 AI를 통해 공중파를 지배할 계획이라는 비전을 제시했습니다.

유튜브는 이 행사의 대부분을 동영상 크리에이터가 미디어 경영진의 제약 없이 일할 수 있는 미디어의 미래라고 홍보하는 데 할애했습니다. 대신 제작 과정을 재구성하거나 완전히 새로운 콘텐츠를 제작할 수 있는 다양한 인공지능 지원 도구의 도움을 받게 될 것이며, 이는 2023년 할리우드가 몇 달간 파업을 벌이는 동안 반대했던 개념입니다.

YouTube 최고 경영자 닐 모한과 다른 발표자들은 인공지능 역량의 급속한 확장이 콘텐츠 제작자의 일자리를 대체하지 않을 것이라고 거듭 강조하며 이 아이디어를 일축했습니다.

모한은 "이것은 도구일 뿐입니다."라고 말했습니다. "어떤 스튜디오, 네트워크, 기술 회사, AI 도구도 엔터테인먼트의 미래를 소유할 수 없습니다."

오히려 모한은 향후 20년 동안 YouTube의 제작 과정에서 AI가 점점 더 전면에 등장함에 따라 YouTube에서 동영상을 제작하는 것은 "실행 가능하고 존경받을 수 있으며 지속 가능한 경력 경로"로 여겨져야 한다고 말했습니다.

닐슨 데이터에 따르면 Google의 막대한 자금력과 시장을 선도하는 AI 노하우를 바탕으로 유튜브는 2024년 대부분의 기간 동안 시장을 지배한 디즈니를 제치고 선두를 차지했습니다. 7월 미국 시청률에서 유튜브는 13.4%를 차지한 반면 Disney는 9.4%를 기록했습니다.

모펫나단슨의 애널리스트들은 최근 올해 YouTube의 수익이 디즈니를 넘어설 것으로 예측했습니다. 이 유명한 엔터테인먼트 회사는 작년에 거의 600억 달러의 미디어 수익을 올린 것으로 추정됩니다.

알파벳은 YouTube의 수익을 정기적으로 보고하지는 않지만, 2024년 9월로 끝나는 4분기에 YouTube 광고와 구독 수익을 합친 금액이 500억 달러를 넘어섰다고 밝혔습니다.

AI, 새로운 도구 출시 강화

화요일에 유튜브는 Dua Lipa, Mark Rober, Smosh, Brandon B 등 플랫폼에서 성공을 거둔 유명인을 활용하여 새로운 제품을 선보였습니다.

최소 1,600만 명 이상의 구독자를 보유한 채널을 운영하는 이들 콘텐츠 크리에이터는 시청률이 급감한 심야 TV 쇼 진행자를 대신해 그 자리를 차지했습니다. 일부 크리에이터는 소셜 미디어에서 할리우드 스타의 팔로워에 버금가는 구독자를 보유하고 있어 새로운 세대의 미디어 소비자에게 어필하고 있습니다.

리파는 무대에서 팬들과 더 친밀하게 소통할 수 있게 해준 유튜브의 공로를 인정했습니다. 리파가 AI 기능을 어떻게 사용할 계획인지, 우려되는 점은 없는지 묻는 로이터 통신의 이메일 질문에 대변인은 즉각적인 답변을 하지 않았습니다.

모한은 유튜브가 지난 4년간 콘텐츠 제작자에게 1,000억 달러 이상을 지급했다고 말했습니다. 일부 동영상 제작자는 점점 더 정교하고 전문적인 동영상을 제작하면서 수익의 일부를 할리우드 스튜디오 스타일의 제작 시설을 짓는 데 재투자했습니다.

Facebook은 작년 행사에 비해 올해 소개한 새로운 기능의 수를 세 배로 늘렸습니다.

공개된 30개 이상의 새로운 도구 중 대부분은 제작 프로세스를 개선하거나 새로운 콘텐츠를 제작하기 위해 AI를 도입했습니다. 이 도구에는 동영상에 관련 쇼핑 링크를 자동으로 삽입하거나 여러 클립을 동영상의 첫 번째 컷으로 거의 즉각적으로 편집하는 기능이 포함되어 있습니다. 유튜브는 오디오 전용 팟캐스트와 음성-노래 제너레이터와 함께 AI가 생성한 동영상도 공개했습니다.

크리에이터 중심 제품을 관리하는 YouTube 부사장인 암자드 하니프는 로이터와의 인터뷰에서 빠른 제품 개발 속도는 부분적으로 YouTube 직원들이 AI를 활용해 더 빠르게 아이디어를 낸 덕분이라고 말했습니다.