롤링스톤, 빌보드 소유주 펜스케, AI 개요 문제로 구글 고소

롤링스톤, 빌보드, 버라이어티의 소유주는 금요일에 구글의 AI 요약이 자사의 저널리즘을 동의 없이 사용하고 웹 사이트 트래픽을 감소시킨다고 주장하며 구글을 고소했습니다.

펜스케 미디어가 워싱턴 DC 연방법원에 제기한 이번 소송은 미국의 주요 언론사가 검색 결과 상단에 표시되는 AI 생성 요약과 관련하여 알파벳 소유의 GOOG Google을 법정에 제소한 첫 번째 사례입니다.

언론사들은 수개월 동안 Google의 'AI 개요'를 비롯한 새로운 기능이 트래픽을 자사 사이트로부터 빼앗아 광고 및 구독 수익을 약화시킨다고 주장해 왔습니다.

제이 펜스케가 이끄는 가족 소유의 미디어 대기업으로 한 달에 1억 2천만 명의 온라인 방문자를 끌어들이는 콘텐츠를 제공하는 펜스케는 구글이 AI 요약에 기사를 사용할 수 있는 경우에만 언론사의 웹사이트를 검색 결과에 포함한다고 말했습니다.

이러한 레버리지가 없다면 구글은 게시자에게 저작물을 다시 게시하거나 AI 시스템을 학습시키는 데 사용할 수 있는 권리를 지불해야 한다고 소송에서 밝혔습니다. 또한 구글은 검색 지배력 때문에 이러한 조건을 부과할 수 있었다며, 지난해 미국 검색 시장에서 90%에 가까운 점유율을 차지했다는 연방법원의 판결을 지적했습니다.

펜스케는 "우리는 디지털 미디어의 미래를 위해 적극적으로 싸우고 그 무결성을 보존해야 할 책임이 있으며, 이 모든 것이 구글의 현재 행동으로 인해 위협받고 있다"고 말했습니다.

구글은 현재 자사 사이트로 연결되는 구글 검색의 약 20%가 AI 오버뷰를 표시하고 있으며, 이 비중은 더 증가할 것으로 예상하고 있으며, 검색 트래픽 감소로 인해 2024년 말까지 제휴사 수익이 정점 대비 3분의 1 이상 감소했다고 덧붙였습니다.

온라인 교육 회사인 Chegg CHGG도 지난 2월 Google을 고소하여 이 검색 대기업의 AI가 생성한 오버뷰가 원본 콘텐츠에 대한 수요를 약화시키고 퍼블리셔의 경쟁 능력을 약화시키고 있다고 주장했습니다.

펜스케의 소송에 대해 구글은 토요일에 AI 오버뷰가 사용자에게 더 나은 경험을 제공하고 더 다양한 웹사이트로 트래픽을 전송한다고 밝혔습니다.

"AI 오버뷰를 통해 사람들은 검색을 더 유용하게 여기고 더 많이 사용하며, 콘텐츠를 발견할 수 있는 새로운 기회를 창출합니다. 우리는 이러한 무가치한 주장에 대해 방어할 것입니다." 구글 대변인 호세 카스타네다는 이렇게 말했습니다.

이달 초 판사는 검색 경쟁을 개방하기 위한 노력의 일환으로 Chrome 브라우저를 판매할 필요가 없다는 판결을 내림으로써 드문 반독점법 승소 판결을 내렸습니다.

이 결정으로 인해 뉴스/미디어 연합을 비롯한 일부 퍼블리셔와 업계 단체는 퍼블리셔가 AI 개요를 거부할 수 없게 되었다며 실망감을 드러냈습니다.

미국에 기반을 둔 2,200개 이상의 언론사를 대표하는 무역 단체인 뉴스/미디어 연합의 CEO인 다니엘 코피는 금요일 로이터와의 인터뷰에서 "다른 모든 AI 기업과 협상 중인 모든 요소가 구글에는 적용되지 않는데, 그 이유는 구글이 시장 지배력을 가지고 있기 때문입니다."라고 말했습니다.

"구글처럼 엄청난 규모와 시장 지배력을 가진 기업은 동일한 규범을 준수할 의무가 없습니다. 이것이 문제입니다."

코피는 챗GPT 제조업체인 오픈AI와 같은 회사가 News Corp, Financial Times, The Atlantic 등과 체결한 AI 라이선스 계약을 언급하고 있었습니다. Gemini 챗봇이 챗GPT와 경쟁하고 있는 구글은 이러한 계약 체결이 더디게 진행되고 있습니다.