퍼블리시스는 로타메 인수를 통해 소비자 도달 범위를 40억 명으로 두 배로 늘렸습니다

프랑스 광고 대기업 퍼블리시스 (PUB.PA)는 데이터 및 ID 기술 그룹 로타메(Lotame)를 인수하기로 합의했으며, 이를 주요 사업 동력인 타깃 마케팅 부서 엡실론(Epsilon)에 편입할 계획이라고 목요일 밝혔다 .

퍼블리시스는 이번 인수를 통해 빠르게 진화하는 디지털 광고 환경에서 기술적 우위를 확보하고, 개별 소비자 프로필을 현재 23억 개에서 40억 개로 확대할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.

퍼블리시스는 2분기 초에 체결될 것으로 예상되는 로타메 인수 계약의 구체적인 조건은 공개하지 않았습니다. 그러나 최고 경영자 아서 사둔은 지난 6개월 동안 데이터와 기술에 15억 달러를 투자했다고 말했습니다. 올해 기술 및 단독 데이터 부문의 목표 인수를 위해 8억 유로에서 9억 유로(($864.6-$972.6 million) 유로)를 추가로 할당할 계획입니다.

데이터가 핵심

"AI는 데이터 없이는 아무것도 아닙니다."라고 Sadoun은 이번 인수를 발표하는 동영상에서 강조하며, 2만 5천 명의 엔지니어의 역할과 CoreAI 시스템의 역량을 강조했습니다. 이 기술을 통해 퍼블리시스는 개인의 전체 디지털 발자국을 추적하여 전 세계 거의 모든 스크린과 플랫폼에서 소비자의 결정을 예측하고 영향을 미칠 수 있습니다.

예를 들어, 퍼블리시스의 시스템은 소비자의 재정적 부담을 감지하여 더 저렴한 상품으로 전환할 가능성을 예측하고, 예산이 저렴한 대안을 홍보하기 위해 모든 디바이스에서 광고를 즉각적으로 조정할 수 있습니다.

사둔에 따르면, 퍼블리시스와 로타메의 통합된 역량을 통해 전체 성인 인터넷 사용자의 91%와 소통할 수 있을 것으로 예상됩니다.

애드랜드의 3자 경쟁

퍼블리시스는 AI와 빅데이터를 활용하여 10년에 걸쳐 120억 유로를 투자한 끝에 경쟁사인 애드랜드((link))를 앞질렀습니다. 이로써 세계 최대 광고 회사로 자리매김한 퍼블리시스는 옴니콤 OMC과 인터퍼블릭 IPG의 합병을 앞두고 있습니다. 합병 법인은 250억 달러 이상의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.

고객들이 캠페인에서 개인화 전략을 점점 더 우선시함에 따라 수백만 명의 소비자에게 동시에 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것은 주요 광고 대기업의 기본 요건이 되었습니다. 2024년 중반에 발표된 딜로이트의 연구에 따르면, 기업들이 개인화 예산을 29% 늘리면서 개인화 전략으로 전환하고 있는 것으로 나타났습니다.

퍼블리시스는 지난달에 2024년보다 약간 낮은 4%에서 5%의 유기적 성장률 전망으로 올해도 시장((link))을 능가할 것으로 예상한다고 밝혔습니다.

영국의 경쟁사인 WPP WPP은 2월에 실망스러운 실적을 발표한 후 주가가 4년 만에 최저치를 기록하면서 올해 매출과 이익이 기껏해야 제자리걸음((link))을 할 것으로 예상하고 있습니다.

(1달러 = 0.9253유로)