번스타인, 온라인 식료품 배달 경쟁 분석

Investing.com - 번스타인은 미국 당일 식료품 배달 시장에서의 경쟁이 심화되고 있으며, Amazon의 확장된 신선식품 제공이 이미 경쟁이 치열한 시장에 추가적인 압박을 가하고 있다고 밝혔다.

최근 보고서에서 이 증권사는 월마트의 규모와 매장 네트워크가 구조적 이점을 제공하여 미국 인구의 93%에 3시간 이내에 도달할 수 있게 한다고 언급했다.

월마트의 당일 배송 운영은 매장 내 주문 처리에 자체 직원을 활용하기 때문에 제3자(3P) 플랫폼보다 비용이 많이 들지만, 번스타인은 그 노동 비용의 약 20%만이 추가 비용이라고 추정했다. 이로 인해 75달러 주문당 실질적인 주문 처리 및 배송 비용은 13~19달러로, 여전히 높지만 Instacart, DoorDash, Uber Eats와 같은 3P 운영자들에 더 근접한 수준이다.

이 증권사는 월마트가 당일 배송을 손실 리더로 활용하여 Walmart+ 멤버십을 유도하고 소매 미디어 사업을 강화할 가능성이 높다고 지적했다. 이 사업은 2030년까지 미국에서 100억 달러 규모로 성장할 것으로 전망된다.

한편 Amazon은 프라임 회원을 위한 무료 배송 기준을 25달러로 낮추고 신선식품을 추가하면서도 Whole Foods와 Fresh와는 별도로 서비스를 유지하고 있는데, 번스타인은 이로 인해 소비자들에게 혼란이 생길 수 있다고 지적했다.

Instacart, DoorDash, Uber는 3P 모델을 활용하여 광범위한 소매업체 선택, 빠른 배송을 제공하고 있으며, Instacart는 주문의 80%가 온디맨드 방식이라고 보고하며 구독 혜택을 확대하고 있다.

번스타인은 Instacart 쇼퍼의 기본 수입이 팁 전 주문당 약 9달러로 추정되어 순수 노동 비용 측면에서 월마트보다 더 비용 효율적이라고 평가했다.

그러나 3P 플랫폼은 제품 가격 인상과 불완전한 재고 가시성과 같은 과제에 직면해 있다.

번스타인은 월마트, Amazon, Instacart, DoorDash, Uber 모두에 "아웃퍼폼" 등급을 부여하며, 온라인 식료품 침투율이 성장할 여지가 있고 통합 및 3P 배송 모델 모두에서 수익성을 지원할 소매 미디어 기회가 있다고 언급했다.

이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.