아메리칸 이글, 광고 역풍 속 위기 관리팀 고용 보도에 하락

Investing.com — American Eagle Outfitters Inc(NYSE:AEO)의 주가는 최근 Sydney Sweeney 광고 캠페인에 대한 반발을 관리하기 위해 외부 위기 커뮤니케이션 전문가를 고용했다는 Modern Retail의 보도 이후 3.9% 하락했습니다.

보도에 따르면 33억 달러 규모의 의류 소매업체는 위기 관리를 전문으로 하는 글로벌 컨설팅 회사 Actum과 협력하고 있습니다. 이는 Modern Retail이 입수한 정보에 따른 것입니다. 이번 조치는 American Eagle이 "Sydney Sweeney Has Great Jeans" 캠페인에 대한 비판에 직면하면서 이루어졌으며, 이 캠페인은 동음이의어인 "jeans"와 "genes"를 활용합니다.

비평가들은 이 캠페인이 우생학과 백인 우월주의 테마를 연상시킨다고 비난했으며, 다른 사람들은 이것이 브랜드의 이전의 신체 긍정 마케팅 접근 방식에서 벗어난 것이라고 지적했습니다. 논란이 많은 광고는 버스, 타임스퀘어의 20층 높이 빌보드, 라스베이거스의 Sphere, 스냅 및 Instagram을 포함한 소셜 미디어 플랫폼에 눈에 띄게 전시되었습니다.

논란에 대해 문의하자 Actum의 한 담당자는 언론의 문의에 응답하여 브랜드와의 관계를 확인한 것으로 알려졌습니다. 그러나 American Eagle의 홍보 대행사는 나중에 이 담당자가 "AE를 대신하여 발언할 권한이 없었다"고 밝혔습니다.

부정적인 시장 반응은 투자자들이 브랜드 평판에 대한 잠재적 손상과 소매업체가 이 홍보 문제를 헤쳐나가는 동안 판매에 미칠 수 있는 영향에 대해 우려하고 있음을 시사합니다.

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