YouTube는 음악을 제외한 광고가 없는 저렴한 구독 티어를 미국에 출시합니다

알파벳의 GOOG 유튜브는 수요일 음악을 제외한 대부분의 동영상에 광고가 없는 월 7.99달러의 구독 서비스를 출시하여 넷플릭스 NFLX 및 디즈니 DIS의 서비스와 직접 경쟁하기 위한 요금제를 만들었습니다.

'프리미엄 라이트' 요금제는 뮤직 비디오를 거의 시청하지 않거나 음악을 거의 듣지 않는 고객을 대상으로 합니다. YouTube는 스트리밍 음악계의 주요 업체이지만, 이 온라인 동영상 회사에는 해당 기능을 거의 사용하지 않는 시청자가 상당수 있어 새로운 서비스에 끌릴 수 있습니다.

YouTube의 기존 13.99달러 프리미엄 요금제는 음악을 포함한 광고가 없는 반면, 별도의 10.99달러 요금제는 광고 없는 뮤직 비디오와 광고가 있는 기타 동영상을 제공하는데, 이는 새 요금제와 정반대입니다.

새로운 옵션은 이미 다른 음악 스트리밍 구독료를 지불하는 사용자들 사이에서 몇 년 동안 YouTube가 주목해 온 수요를 충족합니다. 이러한 역학 관계는 특히 스포티파이 SPOT과 Apple AAPL 및 아마존 AMZN의 스트리밍 서비스가 시장을 주도하고 있는 미국에서 두드러집니다.

엔지니어링 담당 부사장인 존 하딩은 새로운 계획의 주요 초점은 YouTube 유료화를 고려하지 않는 "훨씬 더 많은 사람들"을 공략하는 것이라고 말했습니다.

"음악 콘텐츠가 필요하지 않은 사용자를 위한 요금제를 제대로 갖추지 못했다고 생각했기 때문에 이번 개편이 이루어졌습니다."라고 YouTube 프리미엄 제품 디렉터인 잭 그린버그는 말합니다.

YouTube는 작년에 호주, 독일, 태국에서 프리미엄 라이트 테스트를 시작했습니다. 하딩은 예비 데이터에 따르면 프리미엄 라이트에 처음 비용을 지불하는 신규 구독자 중 일부는 나중에 프리미엄으로 업그레이드하는 것으로 나타났다고 말했습니다. 더 저렴한 요금제로 다운그레이드한 사람보다 업그레이드한 사람이 더 많았습니다.

YouTube는 수요일에 2024년 1월 1억 명에서 1억 2,500만 명의 유료 구독자를 돌파했다고 발표했지만, 이 수치에는 임시 무료 체험에 가입한 사용자가 포함되어 있습니다.

광고는 YouTube 수익의 대부분을 차지하며, 알파벳의 2024년 전체 수익 3,500억 달러 중 360억 달러를 차지합니다. 하지만 구독이 점점 더 매출에 기여하고 있습니다.

알파벳은 YouTube의 구독 기반 수익 공유에 대해 비밀로 하고 있지만, 순다르 피차이 최고경영자는 지난 10월 3분기 실적을 발표하는 자리에서 지난 4분기 동안 YouTube의 광고 및 구독 수익 합계가 500억 달러를 넘어섰다고 밝혔습니다.

최고 비즈니스 책임자 필립 쉰들러도 작년에 구독이 YouTube와 콘텐츠 제작자 모두의 수익을 높이고 있다고 말했습니다.

프리미엄 라이트의 미국 출시에 관한 일부 세부 사항은 2월에 블룸버그에서 처음 보도되었습니다.

2023년 YouTube는 프리미엄과 뮤직 프리미엄의 가격((link))을 각각 2달러와 1달러 인상했습니다.