Target, 관세와 신중한 지출로 단기 수익 압박 예상

Target의 TGT은 화요일 할인 중심의 홀리데이 분기 실적이 예상치를 상회 한 후 연간 비슷한 매출을 예상했으며 관세와 소비자 지출에 대한 불확실성이 1 분기 수익에 부담을 줄 것이라고 말했습니다.

이 회사는 월마트 (link) WMT와 전자제품 소매업체 베스트바이 (link) BBY와 함께 고착화된 인플레이션((link))과 도널드 트럼프 대통령이 제안하고 (link) 시행한 수입품 관세((link))가 수요를 억제하면서 올해 전망에 대한 경각심을 높였습니다.

멕시코와 캐나다산 수입품에 대한 새로운 25% 관세 (link) 가 화요일에 발효되고 중국산 제품에 대한 관세가 20%로 두 배로 인상되었으며, 아보카도와 같은 제철 농산물은 해당 카테고리에서 "상당한 양의 공급"을 멕시코에 의존하기 때문에 가격이 "향후 며칠 동안" 인상될 수 있다고 Target의 최고 경영자 Brian Cornell은 CNBC와의 인터뷰에서 말했습니다.

"공급망이 정말 짧습니다. 우리는 겨울 동안 멕시코에 의존합니다. 우리는 가격을 보호하기 위해 할 수 있는 모든 것을 할 수 있도록 노력할 것입니다. 하지만 25%의 관세가 부과되면 가격은 확실히 다음 주에 오를 것입니다."라고 코넬은 말했습니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 Target은 애널리스트들의 평균 예상치인 1.86% 성장에 비해 2026년 1월까지 비슷한 매출이 거의 제자리걸음을 할 것으로 예상하고 있습니다. 주당 8.80달러에서 9.80달러의 연간 수익 전망치는 대체로 예상치에 부합하는 수준입니다.

연간 예측에는 관세의 영향이 고려되지 않았지만 , 소비자들은계속해서 스트레스를 받고 있으며 부과금을 둘러싼 소음 중 적어도 일부는 2월 판매에 타격을 입혔다고 Target 대변인은 말했습니다.

이는 일반적으로 4월경에 끝나는 1분기에 수익에 압력을 가할 수 있으며, Target 매출의 3분의 2 이상을 차지하는 의류 및 기타 비필수 카테고리에 대한 수요가 약하다고 덧붙였습니다.

최고 재무 책임자 짐 리는 성명에서 "우리는 이러한 추세를 계속 모니터링할 것이며 내년 전망에 대해 적절히 신중한 태도를 유지할 것"이라고 말했습니다.

"지난 몇 년 동안 지속적으로 부진했던 Target의 또 다른 실망스러운 결과입니다. 관세는 의심할 여지없이 합법적인 새로운 역풍이지만, 경영진은 특히 11월 선거 이후 꽤 오랫동안 이를 알고 있었습니다."라고 Zacks Investment Research의 리서치 디렉터 Sheraz Mian은 말했습니다.

실망스러운 전망은 1월에 예상보다 훨씬 더 많은 지출을 (link) 줄이고 관세가 지갑에 미치는 영향에 대해 훨씬 더 걱정((link))하는 것으로 나타난 쇼핑객들의 분위기를 반영한 것일 수 있습니다.

"단기적으로 소비자들은 다양한 이유로 동면하고 있습니다."라고 Gordon Haskett의 애널리스트인 Chuck Grom은 말합니다.

특히 Target은 1월에 다양성과 포용성((link))을 위한 이니셔티브((DEI))를 종료한 것에 대한 고객들의 반발((link))과 불매운동에 직면했으며, 일부에서는 포용성에 대한 회사의 명성이 더 젊고 다양한 소비자층을 유치하는 데 도움이 되었다고 지적하기도 했습니다.

Placer.ai의 데이터에 따르면 1월 27일부터 2월 23일까지 Target 매장의 유동인구는 평균 6.1% 감소했습니다. Target은 전망에서 DEI 이니셔티브 종료의 영향에 대해 언급하지 않았습니다.

미니애폴리스에 본사를 둔 이 소매업체의 주가는 개장 전 상승세에서 반전되어 4% 가까이 하락했습니다.

"이 정도만 아니었다면 이 가이던스에서 주가는 더 하락했을 것입니다."라고 Mian은 덧붙였습니다.

홀리데이 세일

그럼에도 불구하고 Target의 홀리데이 분기 실적은 대폭적인 할인과 프로모션이 장난감, 의류, 전자제품 등의 카테고리에서 판매를 촉진하는 데 도움이 되었기 때문에 예상치를 상회했습니다.

2월 1일로 마감된 분기 동안 Target은 유사한 매출이 1.5% 증가하여 예상치인 1.3% 증가를 상회했습니다. 수익은 주당 2.41달러로 19.3% 하락했지만 예상치인 2.27달러를 상회했습니다.

대변인은 홀리데이 분기 동안 미용, 의류, 장난감, 스포츠 용품이 최고 실적을 기록한 반면, 홈 데코 및 가구 판매는 마이너스를 기록했다고 말했습니다.

또한 쇼핑객들은 온라인에서 더 많은 쇼핑을 했으며, 디지털 비교 매출이 8.7% 증가하여 박스 배송 비용이나 하루나 이틀 이내에 이루어지는 배송 비용이 증가했다고 그는 언급했습니다.

Target은 연휴 기간 동안 소비자들이 인기 제품에 선별적으로 지출함에 따라 마케팅 및 상품화 전략에 공격적으로 나섰습니다. 이 회사는 팝스타 테일러 스위프트((link))와 단독 제휴를 맺고 스위프트의 에라스 투어 북과 바이닐 앨범의 블랙 프라이데이 판매를 유치했습니다.