페더러가 후원하는 온이 홀리데이 분기 매출, 브랜드 인지도 상승으로 이익 추정치 상회

온 홀딩 ONON은 화요일에 브랜드 인지도 이니셔티브가 신발과 스포츠웨어 제품에 대한 강력한 휴가철 수요를 견인하면서 월스트리트 예상치를 상회하는 4분기 매출과 이익을 보고했습니다.

주가는 개장 전 거래에서 약 4% 상승했습니다.

로저 페더러가 후원하는 이스위스 회사는 광범위한 제품 혁신과 젊은 소비자에 대한 마케팅 집중을 통해 더 큰 라이벌인 아디다스 ADS와 나이키 NKE에 도전하며 빠르게 시장 점유율을 높여가고 있습니다.

편안함을 중시하는 트렌드에 힘입어 온은 딕스 스포팅 굿즈 DKS, 풋락커 FL과 같은 소매업체에서 매장과 온라인 공간을 확장하고 있습니다.

오프라인과 온라인 모두에서 자체 소매점을 통한 소비자 직접 판매에 주력하고 있으며, 4분기에는 직접 판매 비중이 전체 매출의 48.8%를 차지해 더 높은 정가 판매를 달성하고 판촉 활동에 더 많이 투자할 수 있게 되었습니다.

On은 2024년 파리 올림픽과 같은 이벤트에서의 마케팅 캠페인과 함께 배우 젠다야, 뮤지션 FKA 트위그스, 운동선수 헬렌 오비리 등과의 파트너십을 통해 브랜드 인지도를 높이기 위해 노력해왔습니다.

또한 2월 초에는 페더러와 세서미 스트리트의 엘모가 등장하는 광고 캠페인을 통해 슈퍼볼에서 첫 선을 보이기도 했습니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 4분기 매출은 예상치인 5억 9,390만 스위스프랑에 비해 35.7% 증가한 6억 6,660만 스위스프랑((6억 8,873만 달러))을 기록했습니다.

On은 주당 0.33 스위스프랑의 조정 순이익을 보고했는데, 이는 애널리스트들이 예상한 0.17 스위스프랑에 비해 높은 수치입니다.

On은 애널리스트들의 평균 예상치인 29억 7,000만 스위스프랑에 비해 2025년 연간 순매출이 최소 29억 4,000만 스위스프랑에 달할 것으로 예상했습니다.

(1달러 = 0.8911스위스프랑)