중국과 미국의 불확실성으로 광고 그룹이 타격을 입은 후 WPP의 주가가 급락했습니다

광고 그룹 WPP WPP은 고객 재량 지출 약화로 인해 실망스러운 마지막 분기 이후 유기적 수익이 예상보다 악화되었다고 보고했으며 2025년에 대해 신중해야 한다고 말하면서 주가가 급락했습니다.

마크 리드 최고 경영자는 올해 매출이 기껏해야 보합세를 보일 것으로 예상하면서 영국 본토 시장과 미국, 중국에서 압력을 받고 있는 "힘든 시장"이라고 말했습니다.

지난해 프랑스 라이벌인 퍼블리시스 PUB에 최대 광고 그룹 자리를 내준 WPP의 주가는 매출 부진과 부진한 전망으로 16% 급락하며 4년 만에 최저치를 기록했습니다.

두 그룹은 2025년 미국의 라이벌인 옴니콤 OMC과 인터퍼블릭 그룹 IPG이 132억 5,000만 달러에 합의한 주식 합병을 완료하면 추월당할 것으로 예상됩니다.

Read는 WPP의 영업이익이 2.0% 증가한 17억 1천만 파운드((21억 7천만 달러))로 기대치를 충족했다고 밝혔습니다. 유기적 매출은 1.0% 감소하여 0.4% 감소할 것이라는 애널리스트들의 예상에 미치지 못했습니다.

그러나 그는 2025년에 대해서는 조심해야 한다고 말하며, 럭셔리 및 자동차 부문에서 WPP의 입지가 큰 중국과 "고르지 못한" 미국 시장이 거의 회복되지 않을 것으로 예상했습니다.

"특히 미국의 뉴스 흐름을 고려할 때 올해를 조심스럽게 전망하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다."라고 그는 말했습니다.

"새 행정부는 미국의 강력한 성장을 원하지만 관세와 그에 따른 인플레이션이 사람들을 불안하게 만들고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다."라고 그는 덧붙였습니다.

그룹M, 오길비, VML 등의 대행사를 소유하고 있는 WPP는 올해 유기적 매출이 보합 내지 2% 감소할 것으로 예상하며 하반기에 실적이 개선될 것이라고 말했습니다.

2024년에 VML과 버슨 에이전시를 신설하고 미디어 구매 대행사 GroupM을 간소화하여 WPP의 구조조정을 읽어보세요.

그는 이러한 변화가 AI에 대비하기 위해 필요했지만, 내부적으로 인력이 집중되면서 영향을 미쳤다고 말했습니다.

"1년간의 고통스러운 구조조정 끝에 우리는 고객에게 집중할 수 있는 좋은 위치에 있습니다."라고 그는 말합니다.

(1달러 = 0.7898파운드)