크로거, 앨버트슨, 거대 합병이 무산됨에 따라 광고 사업으로 전환 할 수 있다고 분석가들은 말합니다

분석가들은 크로거 KR와 앨버트슨 ACI이 두 슈퍼마켓 라이벌 간의 250억 달러 규모의 합병 실패 이후 경쟁에 대처하고 성장하기 위해 빠르게 성장하고 수익성 있는 광고 벤처로 전환할 수 있다고 말했습니다.

아마존 AMZN, 타겟 (link) TGT, 월마트 (link) WMT, 테스코와 같은 식료품점들은 대형 식품 회사 및 소비자 제품 제조업체로부터 광고 수익을 창출하는 매장 내 및 온라인 미디어 플랫폼을 만들었습니다.

"이번 거래는 경쟁 심화를 이유로 무산되었지만, 월마트, 코스트코, 아마존, BJ's 도매 및 타겟과 같은 소매업체의 규모를 고려할 때 경쟁 강도는 여전히 식료품 업계에 큰 요인으로 남아 있다"고 Jefferies의 애널리스트 Rob Dickerson은 말합니다.

앨버트슨((link))은 법원이 거래를 차단한 후 크로거 KR과의 합병을 중단했고((link)), 계약 위반으로 인해 거래가 무산되었다고 주장하며 크로거를 고소하기도 했습니다.

식료품 가격이 상승하면서 소비자들은 집에서 요리하는 것이 더 경제적이라는 사실을 깨닫고 Kroger, Albertsons, Walmart와 같은 식료품점으로 발길을 돌리고 있습니다. 이러한 유동 인구의 증가로 인해 소매업체는 귀중한 자사 고객 데이터를 수집할 수 있었습니다.

분석가들은 이를 활용하여 크로거와 앨버트슨은 타겟팅 광고를 게재할 수 있는 능력을 중시하는 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble PG), 유니레버(Unilever ULVR, 크래프트 하인즈(Kraft Heinz KHC)와 같은 주요 광고주를 유치할 수 있었다고 말합니다.

"크로거는 또한 식품을 넘어 성장하고 있습니다... 새로운 성장 분야, 특히 개인 금융과 광고/미디어 분야는 핵심 식품 소매업보다 훨씬 수익성이 높으며 수익 프로필을 향상시킬 것입니다."라고 Telsey Advisory의 애널리스트 조셉 펠드먼(Joseph Feldman)은 말합니다.

리테일 미디어 네트워크의 수익률은 40~70%에 달해 일상용품 판매의 일반적인 3~4%에 비해 수익성이 높습니다.

또한 TD Cowen의 애널리스트에 따르면 리테일 미디어 시장은 2027년까지 연간 17%씩 성장하여 820억 달러의 지출을 기록할 것으로 예상됩니다.

"리테일 미디어 네트워크에 투자하고 확장함으로써 모든 지역 플레이어는 규모에만 의존하지 않고도 새로운 수익 기회를 창출하고 경쟁력을 유지할 수 있습니다."라고 지역 체인을 위한 리테일 미디어 네트워크 구축을 지원하는 Swiftly의 최고 상업 및 마케팅 책임자 Alastair James는 말합니다.

크로거는 리테일 미디어 네트워크인 크로거 프리시전 마케팅이 2024년에 20% 성장할 것으로 예상하고 있습니다. 경영진은 12월 5일의 최근 실적 발표에서 이러한 성장 전망을 재확인했습니다.

네트워크 매출을 공개하지 않는 크로거는 약 1,500억 달러의 연간 매출을 올린 반면, 앨버트슨스는 800억 달러에 가까운 매출을 기록했습니다.

2022년 합병 발표 이후 가이던스 제공을 중단한 앨버트슨은 그해 7월 신생 소매 미디어 부문인 앨버트슨 미디어 콜렉티브에 대한 투자를 계속할 것이라고 밝힌 바 있습니다.

2023년 10월 eMarketer의 조사에 따르면 시장 선두주자인 Amazon은 미국 리테일 미디어 광고 지출의 74.2%를 차지했습니다. 2023년 리테일 미디어 부문인 Connect에서 약 30억 달러를 벌어들인 월마트는 7.5%를 차지했습니다.

물론 이 비즈니스는 월마트의 전체 매출인 약 6,500억 달러에서 차지하는 비중은 미미합니다.

"(리테일 미디어())는 여전히 우리 비즈니스에서 빠르게 성장하는 부분이며, 우리가 보고 있는 성과는 우리가 이러한 성장을 위한 좋은 위치에 있다는 것을 계속해서 입증하고 있습니다."라고 지난주 Kroger의 임시 최고 재무 책임자인 Todd Foley는 말했습니다.

"우리와 함께 광고하고 있는 CPG((소비재 기업))를 살펴보면 이들이 창출하고 있는 엄청난 광고 투자 수익률을 확인할 수 있습니다. 그렇기 때문에...우리는 이러한 결과를 보고 있습니다."