미국 항소법원이 강제 판매 금지법을 지지한 후에도 TikTok 광고주들은 그대로 머물러 있습니다

미국 항소법원이 금요일에 중국 소유의 인기 짧은 동영상 앱인 틱톡의 매각 또는 사용 금지를 요구하는 법((link))을 지지한 이후, 틱톡 광고주들은 마케팅 예산을 서두르지 않고 있으며, 이는 수년간의 위협에도 불구하고 틱톡의 지속적인 생존을 언급하고 있습니다.

중국 기술 기업인 바이트댄스는 1월 19일까지 TikTok의 미국 자산을 매각해야 하며, 그렇지 않으면 1억 7천만 명의 미국인이 사용하는 이 앱은 수십억 달러의 광고 수익을 위협하는 전례 없는 금지 조치에 직면하게 될 것입니다. 틱톡과 바이트댄스는 (link) 이 법이 위헌이며 미국인의 언론의 자유를 침해한다고 주장했습니다. 이 판결은 미국 대법원에 항소될 것으로 예상됩니다.

광고 경영진은 미국에서 TikTok의 미래가 불확실한 상황에서 브랜드가 앱에서 활동을 유지하면서 플랜 B를 확보하고 있다고 말했습니다.

미디어 에이전시 Horizon Media의 브랜드 안전 담당 부사장 제이슨 리는 "광고주들이 TikTok에서 철수하지는 않았지만, 몇몇 광고주들은 금지 조치가 내려질 경우 투자를 재배치할 수 있는 비상 계획을 수립하고 있습니다."라고 말했습니다.

호라이즌은 고객사와 협력하여 앱이 판매되거나 금지될 경우의 다양한 시나리오에 대비하고 있다고 이 부사장은 말했습니다.

마케팅 대행사 호크 미디어의 최고 경영자 에릭 휴버만은 앱이 금지되면 페이스북과 인스타그램을 소유한 메타 플랫폼 <메타오>가 틱톡의 광고 수익 대부분을 가져갈 것이며, 알파벳의 <구글오> 유튜브가 그 뒤를 이을 것이라고 말했습니다. 두 회사 모두 지난 몇 년 동안 틱톡과 경쟁하기 위해 숏폼 동영상 기능을 도입했습니다.

하지만 그는 "결정이 내려지기 전까지는 어떤 결정도 내릴 수 없다"고 말했습니다.

시장조사기관 이마케터의 추정에 따르면 올해 TikTok의 미국 광고 수익은 123억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이에 비해 분석가들은 LSEG 데이터에 따르면 메타 플랫폼의 2024년 광고 수익이 평균적으로 약 1590억 달러에 달할 것으로 예상하고 있습니다.

경쟁사의 잠재적 호재는 금요일 주가를 끌어올렸습니다.

금요일 메타 플랫폼 주가는 사상 최고치인 629.78달러까지 올랐고, 오후 늦게 정규 거래에서 2.3% 상승한 622.85달러를 기록했습니다.

알파벳 주가는 1.1% 상승한 176.21달러를 기록했습니다. 트루스 소셜 앱을 운영하며 도널드 트럼프 당선인이 대주주로 있는 트럼프 미디어 & 테크놀로지((link))는 3% 상승한 34.78달러를 기록했습니다. 메시징 앱 스냅챗의 소유주인 스냅의 주가는 1.89% 상승한 12.40달러를 기록했습니다.