광고 결함, 치열한 경쟁이 성장을 가로막으면서 스냅이 가라앉습니다

스냅 SNAP 주가는 수요일 개장 전 거래에서 17% 가까이 급락했는데, 이는 분기의 부진과 경쟁 심화로 인해 AI 기반 동종 업체들과 보조를 맞추기 위한 스냅의 고군분투가 부각된 결과입니다.

광고주들은 경제적 불확실성 속에서 마케팅 예산을 줄이고 TikTok과 Meta의 META Facebook 및 Instagram과 같은 대형 플랫폼에 의존하고 있습니다.

또한, Snap의 광고 구매 플랫폼에 결함이 발생하여 할인된 가격으로 광고가 게재되면서 분기별 매출 성장률이 1년 전보다 8.7%로 둔화되는 데 기여했습니다. 예상치에는 부합했지만, 캘리포니아주 산타모니카에 본사를 둔 이 회사가 지난 5분기 동안 기록한 두 자릿수 성장률과는 거리가 먼 수치입니다.

모펫나단슨의 애널리스트들은 광고주들이 제품 구매 의향이 있는 사용자에게 더 가깝고, 다양한 마케팅 도구에 대한 전략을 제공하며, 광고 지출에 대한 명확한 수익을 보여줄 수 있는 플랫폼을 선호한다고 말합니다.

"Snap은 여전히 세 가지 측면에서 모두 뒤처져 있습니다."라고 분석가들은 말합니다. "이러한 요소가 변화하기 전까지는 수익화의 지옥에 갇혀 있을 것입니다."

특히 지난주 경쟁사인 메타 및 레딧 이 2분기 호실적을 발표하면서 Snapchat의 모기업은 어려운 상황에 처해 있습니다.

Snap은 올해 약 12% 하락하여 30.3% 상승한 경쟁사 Meta와 21.8% 상승한 Reddit에 뒤처지고 있으며, 두 회사의 AI 기반 비즈니스가 큰 도약을 하고 있습니다

스냅은 지난 6월 미국 및 여러 글로벌 지역에서 사용자 받은 편지함에 표시되는 새로운 동영상 광고 형식인 스폰서 스냅을 광범위하게 출시하면서 사용자 행동이 증가하고 광고 콘텐츠에 대한 참여가 더욱 깊어지고 있다고 밝혔습니다.

모간 스탠리 애널리스트들은 "스냅이 참여도 향상을 활용하려면 광고주에게 광고의 효과를 더 잘 증명하고 광고주의 제품 채택 장벽을 낮춰야 한다"고 말했습니다.