중국 광군제, 규모와 쇼핑객 증가로 초대형 세일 행사를 마무리하다

중국 최대 전자상거래 기업인 알리바바 그룹 BABA은 월요일 자정에 종료된 일주일간의 이벤트인 올해 광군제 (link) 판매 기간 동안 매출에서 "견고한 성장"과 "기록적인 수의" 쇼핑객을 기록했다고 밝혔다.

이 회사는 이 기간 동안의 총 판매 수익은 공개하지 않았지만, 애플 AAPL, 하이얼 600690, 메이디 000333, 샤오미 1810를 포함한 45개 브랜드가 각각 온라인 판매에 일반적으로 사용되는 측정치인 10억 위안 (1억 3862만 달러) 총 상품 가치 (GMV) 를 넘어섰다고 밝혔습니다.

중국에서 두 번째로 큰 (link) 이커머스 기업인 JD.com 89618는 매출에 대한 정보를 공개하지 않았지만, 행사 기간 동안 쇼핑객이 전년 대비 20% 이상 증가했다고 보고했습니다.

데이터 제공업체 Syntun은 작년보다 10일 더 길었던 광군제 기간 동안 주요 이커머스 플랫폼( )의 매출이 26.6% 증가한 1조 4,400억 위안에 달했다고 추정했습니다.

원래 중국에서 매년 11월 11일에 열리는 24시간 온라인 쇼핑 행사였던 광군제는 날짜의 숫자에 착안하여 중국의 주요 이커머스 플랫폼과 오프라인 매장에서 몇 주간의 프로모션으로 확장되었습니다. 10월 14일에 시작된 올해 페스티벌은 역대 최장 기간으로 진행됩니다.

장기화된 부동산 경색과 거시경제 침체의 여파로 세계 2위의 경제 대국에 대한 신뢰가 여전히 낮기 때문에 소비자 신뢰의 척도로 여겨지는 이 축제의 매출 성장에 대한 기대는 올해도 낮아졌습니다 (link).

코로나19 팬데믹 이후 중국에서는 PDD홀딩스의 PDD 핀둬둬, 바이트댄스의 중국판 틱톡인 더우인 등 할인에 중점을 둔 플랫폼이 시장 점유율을 높이면서 대폭 할인이 온라인 쇼핑의 일반적인 특징으로 자리 잡았습니다.

일부 분석가들은 알리바바와 JD닷컴과 같은 플랫폼에서 광군제 기간 동안 추가 할인 쿠폰(예: 300위안 구매 시 50위안 환급)을 제공하는데, 이는 소비자가 추가 할인을 받기 위해 더 많이 구매하고 구매 후 즉시 주문 일부를 취소하는 반품률을 높이는 데 기여했다고 말합니다.

"우리는 소비 침체의 정점에 와 있습니다. 사람들은 할인 마인드에 깊이 빠져 있으며, 한 푼이라도 아껴야 할 필요성을 느끼고 있습니다."라고 리서치 및 전략 컨설팅 회사인 ApertureChina의 설립자 Yaling Jiang은 말합니다.

이커머스 컨설팅 업체 WPIC Marketing + Technologies의 CEO인 제이콥 쿡은 광군제를 앞두고 중국 증시를 부양한 중국 중앙 정부의 주요 부양책 발표는 이 기간 동안 소비자 지출에 큰 영향을 미치지 않았다고 말합니다.

"확실히 나쁘지는 않았습니다."라고 그는 말합니다. "하지만 이번에도 주요 원인이었을까요? 아마도 내년 618 (연말 세일 페스티벌())에서 이야기할 만큼은 아닐 겁니다."

한때 유명 연예인을 앞세운 갈라 행사에서 많은 환호 속에 매년 광군제 실적을 공개했던 중국의 주요 이커머스 플랫폼은 최근 몇 년 동안 훨씬 더 조용한 모습을 보였고, 2022년 이후에는 총 거래액 수치를 공개하지 않고 있습니다.

올해는 소비 진작을 위해 7월에 발표된 1,500억 위안 규모의 보상 판매 보조금((link)) 제도의 혜택을 받아 대형 가전제품이 작년보다 좋은 실적을 보였습니다.

JD.com에 따르면 빠르게 성장하는 가전제품 카테고리에는 에너지 효율이 높은 에어컨, 로봇 청소기, 스마트 변기 등이 포함되었습니다.

중국 젊은이들에게 인기 있는 애니메이션, 만화, 게임 관련 상품이 포함된 수집용 장난감 및 취미 카테고리는 예상치 못한 성장을 보인 또 다른 소비 분야입니다.

알리바바의 통계에 따르면 미호요, 팝마트, 페이퍼프레젠티드, 젤리캣 등 디자이너 및 수집용 장난감 브랜드의 총매출액이 1억 위안을 돌파했습니다.

항저우에 사는 23세 학생 샨 인은 '리그 오브 레전드' 등 게임 관련 제품과 '노라가미' 및 '바나나 피쉬' 애니메이션 시리즈의 수집품을 총 3,200위안(한화 약 6만 원)에 구입했습니다. 그녀는 이러한 제품들이 공학 공부로 인한 스트레스를 해소하는 데 도움이 된다고 말합니다.

"코스프레를 하고 이런 상품을 사는 것은 제 감정을 조절하는 방법이에요."라고 그녀는 말합니다.

(1달러 = 7.2352위안 인민폐)