중국 광군제, 이커머스 업체들이 쇼핑객 증가를 보고하며 마무리되다

중국 최대 전자상거래 기업인 알리바바 그룹 BABA은 월요일 자정에 종료된 일주일간의 이벤트인 올해 광군제((link)) 판매 기간 동안 매출에서 "견고한 성장"과 "기록적인 수의" 쇼핑객을 기록했다고 밝혔다.

이 회사는 해당 기간의 총 판매 수익은 공개하지 않았지만, 애플 AAPL, 하이얼 600690, 메이디 000333, 샤오미 1810 등 45개 브랜드가 온라인 판매에 일반적으로 사용되는 총 상품 가치 (1억 3862만 위안) (GMV) 를 10억 위안(10억 달러)을 돌파했다고 밝혔습니다.

중국에서 두 번째로 큰 (link) 이커머스 기업인 JD.com 89618은 매출에 대한 정보를 공개하지 않았지만, 행사 기간 동안 쇼핑객이 전년 대비 20% 이상 증가했다고 밝혔습니다.

데이터 제공업체 Syntun은 작년 세일 기간 동안 주요 이커머스 플랫폼의 매출이 2.08% 증가한 1조 1,400억 위안으로 추정했습니다. 올해 광군제에 대한 타사 추정치는 아직 발표되지 않았습니다.

원래 중국에서 매년 11월 11일에 24시간 동안 진행되는 온라인 쇼핑 행사였던 광군제는 날짜의 숫자에 착안하여 중국 주요 이커머스 플랫폼과 오프라인 매장에서 몇 주 동안 진행되는 프로모션으로 확대되었습니다. 10월 14일에 시작된 올해 페스티벌은 역대 최장 기간으로 진행됩니다.

장기화된 부동산 경색과 거시경제 침체의 여파로 세계 2위의 경제 대국에 대한 신뢰가 여전히 낮기 때문에 소비자 신뢰의 척도로 여겨지는 이 축제의 매출 성장에 대한 기대가 올해에는 낮아졌습니다 (link).

광군제 행사가 시작되기 전에 실시한 베인앤컴퍼니 설문조사에 따르면, 응답자의 약 4분의 3이 2024년 광군제 프로모션에 같은 금액 또는 그 이하를 지출할 것이라고 답했습니다.

한때 유명 연예인을 앞세운 갈라 행사에서 많은 환호 속에 매년 광군제 결과를 공개했던 중국의 주요 이커머스 플랫폼은 최근 몇 년 동안 훨씬 더 조용한 모습을 보였으며, 2022년 이후 총 거래액 수치를 공개하지 않았습니다.

올해에는 7월에 발표된 1,500억 위안 규모의 보상 판매 보조금((link)) 제도의 혜택을 받아 대형 가전제품이 작년보다 더 좋은 실적을 보였습니다.

JD.com에 따르면 519개 가전제품 카테고리의 거래가 전년 대비 200% 증가했으며, 에너지 효율이 높은 에어컨, 로봇 청소기, 스마트 변기 등의 베스트셀러가 인기 카테고리로 꼽혔습니다.

중국 젊은이들에게 인기 있는 애니메이션, 만화, 게임 관련 상품이 포함된 수집용 장난감 및 취미 카테고리는 예상치 못한 성장을 보인 또 다른 소비 분야입니다.

알리바바의 통계에 따르면 MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented, Jellycat 등 디자이너 및 수집용 장난감 브랜드의 총매출액이 1억 위안을 돌파했습니다.

항저우에 사는 23세 학생 샨 인은 '리그 오브 레전드' 등 게임 관련 제품과 '노라가미' 및 '바나나 피쉬' 애니메이션 시리즈의 수집품을 총 3,200위안(한화 약 6만 원)에 구입했습니다. 이 제품들은 공학 공부로 인한 스트레스를 해소하는 데 도움이 된다고 그녀는 말합니다.

"코스프레를 하고 이런 상품을 사는 것은 제 감정을 조절하는 방법이에요."라고 그녀는 말합니다.

(1달러 = 7.2139중국 위안)