중국의 싱글데이는 무엇이며 어떻게 기념하나요?

블랙 프라이데이? 아니, 사이버 먼데이? 아니요. 프라임 데이? 절대 아닙니다. 매년 중국에서 열리는 세계 최대의 쇼핑 이벤트는 바로 광군제입니다.

원래는 발렌타인데이에 대항하여 독신을 축하하기 위한 휴일이었지만, 올해는 10월 14일에 시작하여 11월 11일에 절정을 이루는 일주일간의 온라인 쇼핑 축제로 성장하여 역대 가장 긴 싱글데이 세일 기간으로 기록되었습니다.

싱글즈데이의 아이디어는 언제부터 시작되었나요?

싱글데이에 대한 아이디어는 1993년 중국 난징대학교에서 시작되었으며, 원래는 "총각의 날"로 불렸습니다 이 날에는 독신자들이 선물과 선물을 주고받으며 사교 모임과 파티를 열기도 합니다.

소비자들은 얼마나 지출할까요?

데이터 제공업체 Syntun에 따르면 지난해 '더블 11'로도 알려진 광군제 기간 동안 판매된 상품의 총 가치는 1조 1,400억 위안((1,564억 달러))에 달했습니다.

이는 Adobe 애널리틱스의 데이터에 따르면 작년 블랙 프라이데이에서 사이버 먼데이에 이르는 사이버 위크 기간 동안 미국 쇼핑객이 지출한 380억 달러의 4배가 넘는 금액입니다.

사이버 먼데이는 미국에서 연중 가장 붐비는 쇼핑 데이인 추수감사절 연휴 다음 날에 해당하는 블랙 프라이데이 바로 다음 날입니다.

하지만 싱글즈 데이의 전체 매출이 사상 최고치를 기록했음에도 불구하고 성장세는 둔화되고 있으며, 작년의 2% 증가는 역대 가장 느린 증가율을 기록했습니다.

최근 몇 년 동안 중국에서 두 번째로 큰 광군제((link))를 비롯한 다른 쇼핑 축제가 부상하면서 이 행사는 그 참신함을 잃었고, 올해는 처음으로 전체 매출이 감소했습니다.

"공급업체들이 점점 더 합리적으로 변하고 있습니다, 총 상품 가치 가 핵심이 아니라 수익이 핵심입니다."라고 독립 이커머스 전문가인 루정왕은 말합니다. "하지만 수익은 달성하기 어렵고 경쟁은 여전히 매우 치열하며 저렴한 가격만이 팔립니다."

쇼핑객들은 어떤 주요 브랜드와 제품을 구매하나요?

알리바바 BABA가 할인과 프로모션으로 온라인 쇼핑객의 마음을 사로잡기 위해 2009년에 '더블 11'((link))을 시작했지만, 지금은 중국의 주요 이커머스 플랫폼이 모두 참여하고 있습니다.

JD.com 89618도 2012년에 합류했고, PDD 홀딩스 소유의 PDD 핀둬둬도 알리바바 소유의 티몰 및 타오바오 플랫폼 (link) 과 경쟁하며 저가 제품을 제공하는 중요한 플레이어가 되었습니다.

지난해 쇼핑객들은 휴지, 핸드워시, 라면, 애완동물 사료 등 생필품 (link) 에 지출한 반면, 가전제품과 가구 등 재량 품목이나 고가 품목의 구매는 줄였습니다.

올해 가전제품은 7월에 발표된 1,500억 위안 규모의 보상 판매 보조금 제도((link))의 혜택을 받아 작년보다 더 나은 실적을 거둘 것으로 예상되며, 이는 소비 촉진에 도움이 될 것입니다.

10월 말 광군제 세일 축제가 시작되기 전 실시한 베인의 설문조사에 따르면, 중국 쇼핑객의 49%가 이번 행사에 기대가 크다고 답해 2023년 53%, 2021년 76%에 비해 감소했습니다.

응답자의 약 4분의 3은 2024년 광군제 프로모션에 같은 금액 또는 그 이하를 지출할 것이라고 답했습니다.

싱글즈데이는 블랙 프라이데이와 어떻게 비교되나요?

Adobe에 따르면 지난해 미국 쇼핑객들은 주요 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 쇼핑 기간에 스마트 시계, 장난감, 비디오 게임을 구매했습니다.

컨설팅 업체 Bain과 Adobe 애널리틱스의 데이터에 따르면 2014년부터 2021년까지 싱글즈 데이는 연평균 약 34%의 성장률((link))을 기록한 반면, 사이버 위크는 평균 17% 증가에 그쳤습니다.

다른 기업들은 어떤 혜택을 기대할까요?

의류 제조업체인 나이키 NKE부터 화장품 회사인 Estee Lauder EL, 소비재 대기업인 Procter & Gamble PG에 이르기까지 여러 미국 기업이 Tmall과 JD.com 같은 중국 이커머스 플랫폼에서 큰 입지를 다지고 있습니다.

공격적인 할인은 중국 쇼핑 페스티벌의 특징이었으며((link)), 특히 2022년 말 중국의 가혹한 코로나19 제한 조치가 종료된 이후에는 낮은 가격을 활용하여 소비 회복을 유도했지만, 아직까지 실제로 소비가 회복되지는 않고 있습니다.

올해 각 플랫폼은 Apple AAPL 아이폰 16 모델을 저렴한 가격에 제공했으며, 티몰은 보조금을 적용하여 최대 1,600위안까지 할인을 제공했습니다. JD.com의 할인 혜택도 비슷했고, AppleCare+ 1년 무료 이용권도 포함되었습니다.

로레알의 니콜라스 히에로니무스 최고경영자는 10월 애널리스트들과의 실적 컨퍼런스콜에서 "더블 11"에 대해 언급하기에는 아직 이르다고 말했습니다

"길이 - 11.11의 기간이 연장되었습니다. 역대 가장 긴 11.11이 될 것이며, 10일이 늘어났습니다."라고 히에로니무스는 말했습니다. "우리는 이번 이벤트에서 우리 브랜드가 상위권에 오를 수 있도록 최선을 다할 것입니다."