푸마 최고 경영자, 3분기 매출 기대치 미달 후 휴가철 거래 개선 전망

독일 스포츠웨어 제조업체 푸마의 PUM 3분기 매출은 수요 부진과 멕시코, 아르헨티나, 일본 등 시장의 통화 약세가 유로화 기준 매출에 부담을 주면서 수요일 예상치를 밑돌았습니다.

하지만 푸마의 최고 경영자 Arne Freundt는 10월의 중국 국경절 연휴와 11월 11일의 광군제 연휴가 "매우 고무적인" 수요를 보여줬다며 더 나은 연말을 약속했습니다.

"유럽과 미국의 소매업체들과 이야기를 나눠보니 중요한 쇼핑 시즌에 대한 수요에 대해 상당히 확신하고 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다.

프라운트는 도널드 트럼프의 대미 수입품에 대한 관세 부과 계획의 잠재적 영향을 언급하며 관세 인상에 신속하게 대응할 수 있는 (link) 좋은 위치에 있다고 말했습니다.

LSEG 데이터에 따르면 3분기 매출은 통화 조정 기준으로 5% 증가한 23억 1천만 유로 (24억 8천만 유로), 전년 동기 대비 대체로 안정적이지만 분석가들이 예상한 23억 6천만 유로에는 미치지 못했습니다.

푸마 주가는 장 초반 4% 하락했습니다.

푸마는 이번 분기에 더 많은 축구화와 운동화를 판매하여 신발 매출이 9.3% 증가했습니다. 그러나 가장 큰 시장인 유럽, 중동 및 아프리카((EMEA))의 매출은 0.8% 증가에 그쳤으며, 프라운트는 중동의 소비심리 약화를 원인으로 꼽았습니다.

미주 지역의 매출은 11.4% 증가했고 아시아 태평양 지역의 매출은 3% 증가했습니다.

푸마는 올해 아디다스 ADS와 나이키 NKE 같은 대형 라이벌과 경쟁하기 위해 새로운 글로벌 마케팅 캠페인을 시작했으며, 1999년에 처음 출시된 포뮬러 1에서 영감을 받은 '스피드캣' 신발을 다시 출시해 주요 제품 프랜차이즈가 되겠다는 목표를 세우고 있습니다.

프라운트는 인플루언서와 모델들의 발에 이 운동화를 신기 시작하면서 낮은 굽의 얇은 밑창에 대한 수요가 증가하고 있다고 말했습니다.

그는 기자와의 통화에서 "우리가 로우 프로파일 트렌드를 주도하고 있다고 자신 있게 말할 수 있습니다."라고 말했습니다.

푸마는 2025년에 4백만 켤레에서 6백만 켤레의 스피드캣 신발을 판매하는 것을 목표로 하고 있다고 그는 말했습니다.

푸마는 올해 남은 기간 동안 소매업체들의 주문이 강세를 보이고 있다며 한 자릿수 중반의 환율조정 매출과 6억 2천만~6억 7천만 유로의 근원 이익 (EBIT) 에 대한 연간 전망((link))을 확인했습니다.