구글, 레딧, 스냅의 수익이 견고한 수요를 나타내면서 디지털 광고 판매자가 급증하고 있습니다

수요일, 구글의 모기업인 알파벳, 레딧, 스냅의 실적 호조로 중요한 홀리데이 시즌을 앞두고 브랜드들의 견조한 지출이 예고되면서 온라인 광고 판매업체의 주가가 급등했습니다.

이 세 회사의 시가총액은 총 1,400억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 개장 전 거래에서 알파벳의 주가는 6% 상승했고, 레딧은 20%, 스냅챗의 모기업 스냅은 10.6% 상승했습니다.

이 같은 결과는 페이스북의 모기업인 메타 플랫폼 META, 아마존닷컴 AMZN, 핀터레스트 PINS 등 광고 의존도가 높은 다른 기업들도 1.9%~2.5% 상승한 것으로 나타났습니다.

d.A. 데이비슨의 기술 연구 책임자 길 루리아는 "동시에 강세를 보인 것은 미국 경제의 강세와 미국 선거 지출의 혜택을 보여주는 것으로 보입니다."라고 말했습니다.

"이번 홀리데이 시즌뿐만 아니라 메타, Pinterest와 같은 다른 디지털 광고주들에게도 좋은 징조입니다."

클라우드 비즈니스의 AI 기반 급증에 힘입어 강력한 분기를 보냈던 알파벳은 화요일 늦게 선거 관련 광고의 혜택을 받았다고 밝혔습니다.

올해 초 Insider Intelligence((link))의 보고서에 따르면 2024년 미국 정치 광고 지출이 지난 미국 대통령 선거에 비해 3분의 1 가까이 증가할 것으로 예상되며, 그 중 디지털 미디어가 약 28%를 차지할 것으로 전망됨에 따라 광고 중심의 동종 기업들도 비슷한 이익을 볼 것으로 예상됩니다.

AI 부스트

Snap의 경우, 이번 분기에는 더 나은 성능의 광고 기능으로 인해 일부 마케터들이 Snapchat 앱으로 돌아오고 있는 것으로 나타났습니다. 이 회사는 인공 지능에 의존하여 사용자에 대한 광고 타겟팅을 더욱 정교하게 조정했습니다.

첫 분기 흑자로 전환한 Reddit도 AI 콘텐츠 라이선스 계약과 머신 러닝을 통해 콘텐츠를 다른 언어로 번역하여 새로운 사용자를 확보하는 등의 움직임으로 혜택을 누리고 있습니다.

"AI는 콘텐츠 추천과 프로모션의 관련성을 높여 사용자 경험을 향상시키고 플랫폼 사업자의 수익 창출 가능성을 높이는 데 핵심적인 역할을 해왔습니다. 이러한 추세는 더욱 가속화되고 있는 것으로 보입니다."라고 AJ Bell의 투자 분석가인 Dan Coatsworth는 말합니다.

LSEG 데이터에 따르면 알파벳을 담당하는 58명의 애널리스트 중 거의 절반이 목표주가를 올렸고, 레딧을 담당하는 17명의 애널리스트도 대부분 목표주가를 상향 조정했습니다.

Snap은 최소 7번의 목표주가 인상이 있었습니다.

알파벳은 12개월 선행 수익 추정치의 거의 20배에 거래되는 반면, 스냅은 30.8배에 거래되고 있습니다.