구글, 레딧, 스냅의 수익이 견고한 수요를 나타내면서 디지털 광고 판매자가 급증하고 있습니다

구글 모기업인 알파벳, 레딧, 스냅의 실적 호조가 중요한 연말연시를 앞두고 브랜드들의 견조한 지출을 예고하면서 온라인 광고 판매업체의 주가가 수요일에 급등했습니다.

이 세 회사의 시가총액은 총 700억 달러 이상이 추가될 것으로 예상됩니다. 개장 전 거래에서 알파벳의 주가는 6% 상승했고, 레딧은 23%, 스냅챗의 모회사인 스냅은 13.4% 상승했습니다.

이 같은 결과는 페이스북의 모기업인 메타 플랫폼 META, 아마존닷컴 AMZN, 핀터레스트 PINS 등 광고 의존도가 높은 다른 기업들도 1.9%~2.5% 상승한 것으로 나타났습니다.

모펫나단슨의 애널리스트 마이클 나단슨은 "디지털 광고 시장은 매우 강세이며 4분기에도 계속될 것으로 보인다"며 아마존과 메타가 "좋은 실적을 거둘 것"이라고 전망했습니다

클라우드 비즈니스의 AI 기반 급증에 힘입어 강력한 분기를 보낸 알파벳은 화요일 늦게 선거 관련 광고의 혜택을 받았다고 말했습니다.

"3분기에 선거 관련 광고 지출로 인해 약간의 순풍이 불었는데, 이는 YouTube 광고에서 조금 더 두드러졌습니다."라고 Google 비즈니스 책임자인 필립 쉰들러는 말했습니다.

올해 초 Insider Intelligence((link))의 보고서에 따르면 2024년 미국 정치 광고 지출이 지난 미국 대선에 비해 3분의 1 가까이 증가할 것으로 예상되며, 이 중 디지털 미디어가 약 28%를 차지할 것으로 전망됨에 따라 광고 중심의 동종 업체들도 비슷한 증가세를 보일 것으로 예상됩니다.

Snap의 경우, 이번 분기에는 더 나은 광고 기능으로 인해 일부 마케터들이 Snapchat 앱으로 돌아오고 있는 것으로 나타났습니다. 이 회사는 인공 지능에 의존하여 사용자에 대한 광고 타겟팅을 강화했습니다.

첫 분기 흑자로 전환한 Reddit도 인공지능 콘텐츠 라이선스 계약과 머신 러닝을 통해 콘텐츠를 다른 언어로 번역하여 새로운 사용자를 확보하는 등의 움직임으로 이익을 얻고 있습니다.