WPP 주가, 어려운 환경 속 3분기 실적 호조로 4% 상승

런던 - 광고 대기업 WPP (NYSE: WPP)의 주가가 지속적인 거시경제 압박 속에서도 견고함을 보여준 3분기 실적 발표 후 4.44% 상승했습니다.

매출은 예상치에 미치지 못했지만, 회사는 연간 가이던스를 유지하고 전략적 이니셔티브의 진전을 강조했습니다.

WPP는 3분기 매출 35.6억 달러를 기록했는데, 이는 36.2억 달러의 컨센서스 추정치에 미치지 못했습니다. 그러나 패스스루 비용을 제외한 동일 기준 매출은 전년 대비 0.5% 성장하며 어려운 환경 속에서도 완만한 성장을 보여주었습니다.

WPP의 최고경영자 Mark Read는 "3분기에는 특히 GroupM의 강력한 실적에 힘입어 순매출의 동일 기준 성장을 달성했습니다. 북미, 서유럽 대륙 및 인도에서 성장을 보였지만, 중국에서의 사업은 여전히 어려운 상황입니다."라고 말했습니다.

회사는 3분기 동안 미주 지역 외 Amazon의 미디어 계정 획득과 Unilever와의 미디어 관계 유지 등 주요 성과를 강조했습니다. Read에 따르면, 이러한 주요 광고주들과의 계약은 WPP 서비스의 "경쟁력 회복"을 보여줍니다.

WPP는 2024년 연간 가이던스를 유지하며, 패스스루 비용을 제외한 동일 기준 매출 성장률을 -1%에서 0% 사이로 전망하고 있습니다. 또한 외환 영향을 제외한 headline 영업이익률이 20-40 베이시스 포인트 개선될 것으로 예상하고 있습니다.

중국에서는 매출이 전년 대비 21.3% 감소하는 등 어려움을 겪고 있지만, WPP는 다른 주요 시장에서 성장을 보였습니다. 북미 매출은 1.7% 성장했고, 서유럽 대륙은 2.2% 상승했으며, 영국은 전년과 비슷한 수준을 유지했습니다.

회사는 AI 기반 마케팅 운영 시스템인 WPP Open의 출시를 포함한 전략적 이니셔티브에서 계속해서 진전을 보이고 있습니다. 이 플랫폼의 월간 활성 사용자 수는 올해 초부터 107% 증가했습니다.

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