레고의 성장, 장난감 산업의 연간 매출 감소 상쇄

Investing.com -- 장난감 산업이 2년 연속 매출 하락에 직면하고 있지만, 레고의 성공이 희망의 빛을 제공하고 있습니다. 많은 장난감 회사들이 팬데믹 기간 동안 보였던 매출 급증을 유지하는 데 어려움을 겪고 있는 반면, 덴마크 기반의 기업 레고는 급속한 성장을 경험하고 있습니다. 회사의 매출은 올해 상반기에 13% 증가했으며, 이를 통해 시장 점유율을 높일 수 있었습니다.

Roth MKM의 매니징 디렉터인 Eric Handler는 레고의 성공이 올해 업계 성장을 주도하고 있다고 언급했습니다. 2000년대 초 파산 직전까지 갔던 레고는 사업을 혁신하고 고객 기반을 다각화했습니다. 이러한 전략으로 인플레이션 시장 상황에서도 매출을 증가시킬 수 있었습니다. 회사는 지난 6년 동안 연간 매출 성장을 지속적으로 보고해 왔습니다.

레고의 성장 전략에는 라이선싱 계약, 성인과 어린이를 대상으로 한 마케팅, 디지털 게임 분야 진출, 스튜디오 및 스트리밍 서비스와의 협력을 통한 레고 콘텐츠 제공, 그리고 유통 허브 근처에 제조 시설을 건설하여 공급망을 간소화하는 것 등이 포함되었습니다.

회사의 성공적인 제품 중에는 새롭게 부각된 "열정 포인트", 즉 광범위한 소비자를 대상으로 하는 키트가 있습니다. 여기에는 Star Wars와 Harry Potter 같은 프랜차이즈의 팬, 자동차 애호가, 동물 애호가 등이 포함됩니다.

The Toy Book의 편집장인 James Zahn은 레고가 업계 트렌드를 거스르는 능력을 칭찬했습니다. Zahn에 따르면, 레고는 다른 회사들이 어려움을 겪을 때 번창하는 경향이 있습니다. 그는 또한 레고가 인플레이션 기간, 엔터테인먼트 산업의 혼란, 그리고 잠재적인 관세 인상 시기에 민첩하게 대응할 수 있었던 것은 "시대를 앞서가는" 능력 덕분이라고 평가했습니다. 그는 레고가 경쟁사들보다 2~3단계 앞서 있는 것 같다고 제안했습니다.

이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.