광고 기술 대기업들, 효율성 향상 보여 - Macquarie 보고

Investing.com -- Macquarie가 금요일에 발표한 인사이트에 따르면 광고 기술 산업이 효율성 면에서 큰 진전을 보이고 있으며, 특히 대규모 업체들이 가장 큰 혜택을 누리고 있는 것으로 나타났습니다.

전국광고주협회(Association of National Advertisers)의 프로그래매틱 투명성 벤치마크 보고서는 광고 가치 사슬에서 상당한 개선이 있었음을 강조했습니다. 전년 대비 Demand Side Platforms (DSPs)를 통한 광고 지출 중 더 높은 비율이 광고 판매자에게 도달하고 있습니다—36%에서 43.9%로 증가했습니다.

이러한 증가는 광고용 웹사이트(MFA) 구매의 감소와 더 적은 수의 웹 도메인 및 앱으로의 통합에 기인합니다.

또한, 오픈 옥션 대비 프라이빗 마켓플레이스(PMPs)의 채택이 전체의 66%로 급증했으며, 이는 connected TV (CTV)를 포함한 수치로 전년도의 41%에서 크게 증가했습니다.

올해 연구에 포함된 CTV(광고 지출의 28%를 차지)는 DSP가 경제성의 약간 더 큰 비중인 16.8%를 유지하고 있으며, Supply Side Platforms (SSPs)는 13%를 유지하고 있음을 보여줍니다.

보고서는 또한 CTV의 평균 천 회 노출당 비용(CPM)이 $12.90이며, PMP 거래의 경우 $15임을 나타냅니다.

이는 The Trade Desk와 Magnite, PubMatic 같은 SSP들이 선호하는 통제된 옥션 환경이 실제로 퍼블리셔들에게 더 높은 가격을 요구할 수 있음을 시사합니다.

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