E.W. Scripps 주가, 기록적인 정치 광고 수익에 힘입어 6% 상승

신시내티 - E.W. Scripps Company (NASDAQ:SSP) 주가가 6.5% 상승했습니다. 이는 미디어 기업이 강력한 정치 광고에 힘입어 기록적인 3분기 매출을 보고한 후 나타난 결과입니다. 다만 실적은 예상치에 미치지 못했습니다.

E.W. Scripps는 3분기 조정 주당순이익(EPS)이 $0.37로, 애널리스트들의 예상치인 $0.52에 미치지 못했습니다. 그러나 매출은 전년 동기 대비 14% 급증한 $646.3 million을 기록해 시장 컨센서스인 $627.86 million을 상회했습니다.

회사의 Local Media 부문 매출은 26% 증가한 $445.6 million을 기록했습니다. 이는 정치 광고 수익이 전년 동기 $9.1 million에서 $125.2 million으로 크게 증가한 데 힘입은 결과입니다. Scripps는 이제 2024년 연간 정치 광고 수익이 최소 $340 million에 달할 것으로 예상하고 있으며, 이는 이전 가이던스인 $270-$290 million을 크게 상회하는 수준입니다.

Scripps의 Adam Symson 사장 겸 CEO는 "Scripps의 Local Media 정치 광고 수익은 이전 대선 해의 정치 광고 수익보다 거의 30% 높았으며, 그 해 역시 기록적인 해였습니다"라며 "2024년의 이러한 수준은 후보자와 정치 행동 위원회의 메시지를 전달하기 위한 대규모 도달률을 제공하는 완벽한 수단으로서 지역 방송 프로그래밍의 지속성을 보여주는 증거입니다"라고 말했습니다.

강력한 정치 광고 실적은 핵심 광고의 약세를 상쇄하는 데 도움이 되었습니다. 핵심 광고는 정치 광고로 인한 대체 효과로 인해 전년 대비 9.2% 감소한 $129.3 million을 기록했습니다. 한편, Scripps Networks 부문의 매출은 6.4% 감소한 $201.7 million을 기록했습니다.

Scripps는 견고한 현금 흐름을 바탕으로 3분기에 $115 million의 부채를 상환했으며, 이로 인해 레버리지 비율이 2분기 말 6.0배에서 5.1배로 감소했습니다. 회사는 올해 총 약 $300 million의 부채를 상환할 것으로 예상하고 있습니다.

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