Investing.com - OpenAI의 광고 시장 진출이 디지털 광고 생태계를 재편할 전망이며, Needham & Company는 이 진출이 "역사적으로 Google과 META가 지배해온 의도 기반 경제의 근본적인 재조정"을 의미한다고 경고했다.

월요일 보고서에서 애널리스트 로라 마틴은 OpenAI가 1월 16일 무료 및 중간급 Go 플랜에 성과 기반 가격이 아닌 CPM 기반으로 판매되는 광고를 도입한다고 발표한 것을 언급했다.

Needham은 OpenAI의 규모가 이 계획에 즉각적인 중요성을 부여한다고 믿는다. "주간 활성 사용자 8억 명"을 보유한 OpenAI는 "실행력에 따라 향후 5년 내에 연간 최대 200억 달러의 광고 수익을 창출할 수 있다"고 애널리스트들은 추정했다.

이 회사는 OpenAI가 "AI 컴퓨팅, 인프라 및 성장에 드는 높은 비용"을 상쇄하기 위해 광고가 필요하며, 두 번째 주요 수익원이 기업 가치 평가 배수를 높일 수 있다고 주장했다.

OpenAI가 그 수준의 수익에 도달한다면, Needham은 미국 오픈 인터넷 광고 시장이 약 500억 달러 규모인 점을 감안할 때 "최소한 그 중 일부는 Google, Meta, Amazon을 포함한 ’월드 가든’에서 가져와야 한다"고 밝혔다.

이 중개회사는 온라인 검색 분야에서 25년 이상의 경력을 가진 Adthena CEO 필립 튠과의 컨퍼런스 콜을 주최할 예정이며, 그의 회사는 Google의 AI 오버뷰에서 중요한 변화를 감지했다.

Needham은 튠의 데이터를 강조하며 AI 생성 답변이 "웹사이트로의 클릭률을 20-40% 감소시킬 수 있다"고 지적하며 파괴적 잠재력을 강조했다.

Needham에 따르면, 주요 투자자 질문은 이제 광고주들이 ChatGPT의 CPM 기반 광고를 Google의 형식보다 더 매력적으로 보는지, 그리고 AI 기반 인터페이스가 사용자 의도와 광고 가치를 재정의함에 따라 어떤 플랫폼이 가장 많은 점유율을 잃게 될지에 집중되고 있다.

이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.