스위프트-켈시 약혼, 어떻게 랄프 로렌의 마케팅 승리가 됐나?

Investing.com - 테일러 스위프트와 트래비스 켈시의 약혼이 랄프 로렌(NYSE:RL)에게 중요한 마케팅 효과를 가져다주었습니다. 두 유명인 모두 이 특별한 순간에 같은 브랜드를 선택했기 때문입니다.

스위프트는 398달러짜리 폴로 랄프 로렌 스트라이프 실크 블렌드 드레스를 입었고, 켈시는 138달러짜리 폴로 랄프 로렌 케이블 니트 폴로 칼라 스웨터를 선택했습니다.

수요일자 제프리스 분석가들의 보고서에 따르면, 널리 퍼진 약혼 사진에서 두 아이템의 노출로 즉각적인 수요가 발생했고, 스위프트의 드레스는 몇 분 만에 매진되어 이후 랄프 로렌 웹사이트에서 품절로 표시되었습니다.

스위프트의 브랜드와의 오랜 인연이 이 순간에 무게를 더했습니다. 그녀는 이전에 타임지의 2023년 올해의 인물 표지에서 랄프 로렌을 착용했으며, 그녀와의 연관성은 2년 이상 회사 실적 발표에서 강조되어 왔습니다.

구글 트렌드 데이터에 따르면 약혼 발표 이후 몇 시간 동안 "랄프 로렌 드레스"와 "테일러 스위프트 랄프 로렌"에 대한 검색이 급증했습니다.

이번 패션 조합은 랄프 로렌의 접근 가능한 럭셔리 포지셔닝을 강조했습니다. 스위프트가 폴로 드레스를 Louis Vuitton과 티파니의 고급 주얼리와 함께 착용했지만, 이러한 대비는 브랜드 제품이 하이패션과 대중 패션 환경 모두에 어울릴 수 있음을 보여주었습니다.

제프리스는 이러한 "조용한 럭셔리" 포지셔닝이 랄프 로렌의 제품을 변화하는 패션 및 경제 사이클에서도 지속 가능하게 만든다고 언급했습니다.

스위프트의 합리적인 가격의 드레스와 켈시의 기본 스웨터는 이 브랜드 카탈로그의 다양성을 강조했습니다.

이번 약혼 순간은 2025년 랄프 로렌의 일련의 마케팅 성공에 합류합니다. 회사는 오크 블러프스 캠페인을 시작하고, 폴로 베어 단편 영화를 출시했으며, 윔블던을 후원하고 US 오픈 파트너십을 계속했습니다.

작년에는 랄프 로렌의 2024 올림픽 미국 팀 후원과 상하이에서의 첫 패션쇼가 특히 중국에서 국제적 모멘텀에 기여했습니다.

올해 초, 이 브랜드는 또한 대통령 자유 메달을 받아 문화적 위상을 더욱 강화했습니다.

올해 가장 주목받는 유명인 커플 중 하나와 연계함으로써, 랄프 로렌은 계획된 캠페인 구조 없이도 글로벌 미디어 보도의 중심에 서게 되었습니다.

"우리는 이 결과를 임무 성공으로 보며, 이는 RL 브랜드의 강점과 앞으로도 계속될 모멘텀을 뒷받침한다"고 제프리스의 분석가들은 말했습니다.

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